В сентябре 2022 года Российский экспортный центр перезапустил и обновил программу «Сделано в России». Ее участниками могут стать компании любой отрасли, которые производят продукцию с улучшенными характеристиками: экологичностью, органическим происхождением, энергоэффективностью, кибербезопасностью, надежностью и так далее. Об этом в ходе панельной дискуссии «Национальный бренд “Сделано в России” 2.0» на Международном экспортном форуме «Сделано в России» рассказала старший управляющий директор по развитию нефинансовых продуктов и зарубежной сети Российского экспортного центра Ксения Тагирова.
Фото: предоставлено пресс-службой РЭЦ
Фото: предоставлено пресс-службой РЭЦ
«Для участия в программе компания получает сертификат в системе добровольной сертификации “Сделано в России”, который подтверждает конкурентные преимущества российской продукции и услуг, их уникальность и особые свойства для продвижения на внешних рынках именно под зонтичным брендом “Сделано в России”. Символ этого бренда — “птичка”, которая уже активно используется за рубежом на разных площадках. Мы хотим максимально увеличить эффект от продвижения каждой продукции, используя возможности зонтичного бренда»,— отметила представитель Российского экспортного центра (входит в ВЭБ.РФ).
«Россия поставляет на мировой рынок проверенные и надежные товары. Они узнаваемы по своим качественным характеристикам, это позволяет нам запустить зонтичный бренд “Сделано в России”, который даст мультипликативный эффект при продвижении наших экспортных товаров в других странах»,— отмечала в первый день работы форума «Сделано в России» генеральный директор Российского экспортного центра Вероника Никишина.
Продолжая эту тему на сессии, посвященной нацбренду в заключительный день Международного экспортного форума, участники дискуссии, эксперты в области маркетинга и продвижения брендов, а также представители бизнес-сообществ обсудили основные идеи и смыслы, которые нужно закладывать в зонтичный бренд, маркетинговые инструменты, которые могут помочь продвижению бренда «Сделано в России» на дружественные рынки, а также возможность использования опыта коммуникационных агентств для этой цели.
Кроме того, эксперты коснулись вопроса о том, что бренд «Сделано в России» — это часть большой национальной идеи, которую невозможно не учитывать при формировании идеи зонтичного бренда и его продвижении за рубежом.
Материал предоставлен пресс-службой РЭЦ.