розничная торговля
Группа "Союз" первой в России начнет строить торгующие медианосителями гипермаркеты, приняв за образец глобальную сеть Virgin Megastores. Как стало известно Ъ, первый такой магазин — гипермаркет "Всесоюзный" площадью 3 тыс. кв. м. — компания откроет летом в центре Москвы. Эксперты называют появление первого медиагипермаркета в России знаковым событием. По их мнению, это прямо указывает на растущий интерес покупателей к легальным медианосителям.
Концерн "Союз" — один из крупнейших игроков на отечественном рынке аудиовидеопродукции. В группу входят компании "Союз Видео", "Студия 'Союз'", "Книга вслух" (специализируется на выпуске аудиокниг), дистрибуторские компании, а также розничная сеть, включающая 50 медиамаркетов в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Казани, Самаре. Годовой оборот розничной сети "Союз", по оценкам экспертов, составляет около $40 млн.
Новая площадка должна стать крупнейшим медиамагазином в России. По данным пресс-секретаря концерна "Союз" Михаила Михайлова, его торговая площадь составит около 3 тыс. кв. м (для сравнения: площадь всех 50 магазинов "Союза" составляет на сегодняшний день около 11 тыс. кв. м). Специально под проект группа приобрела особняк в центре Москвы рядом со станцией метро "Третьяковская". По словам господина Михайлова, на "Третьяковской" будет собран весь ассортимент лицензионных медиапродуктов, представленных в России,— около 100 тыс. наименований. Запланированный объем инвестиций в проект — $5 млн.
Гипермаркет мультимедиа — давно принятый формат торговли медианосителями в Западной Европе и Северной Америке. Конкретным прототипом для "Союза" на "Третьяковке" послужили гипермаркеты Virgin Megastores. В России же подавляющее большинство подобных магазинов занимает от 30 до 500 кв. м. По словам господина Михайлова, раньше не было смысла открывать магазины, торгующие лицензионной продукцией, большей площади: основной потребитель все равно ехал на "Горбушку" (неофициальное название торгового центра "Ля-ля Парк", принадлежащего МТЗ "Рубин".— Ъ), где цены ниже в несколько раз.
Теперь ситуация меняется: рынок легальной продукции растет, причем происходит это благодаря активности самих медиакомпаний, которые усердно осваивают российский рынок. Так, по данным из различных источников, денежный объем рынка легальных CD и DVD в 2004 году составил от $240 млн до $550 млн (при том что годовой объем всего российского рынка CD- и DVD-дисков достигает $4 млрд). Например, по данным информационного агентства Intermedia, в 2004 году объем рынка легальных CD достиг $406 млн.
Действительно, все крупнейшие музыкальные мейджоры уже печатают свою продукцию в России. В 2003-2004 годах официальный выпуск DVD в России через своего лицензиата — концерн "Видеосервис" — начали Columbia и Walt Disney. Недавно представительство открыла Universal Pictures International. Все три мейджора приняли решение установить розничные цены на DVD-диски российского производства ниже, чем на западную лицензионную продукцию,— от 250 руб. Стоимость лицензионного CD-диска — от 120 руб. (в редких случаях ниже). Такие цены уже позволяют легальным производителям конкурировать с пиратами.
Большинство опрошенных Ъ экспертов убеждены, что новый "Союз" отнимет долю покупателей именно у "Горбушки", а не у других сетевых ритейлеров. "Появление гипермаркета, торгующего ассортиментом из 100 тыс. исключительно легальных наименований, позволит составить конкуренцию уникальной на сегодняшний день 'Горбушке', где, как известно, преобладают нелегальные копии",— говорит директор по маркетингу "Universal Pictures — Россия" Надежда Красильщикова.
Правда, представители "Горбушки" с этим утверждением не согласны. "Это устаревший стереотип, что 'Горбушка' и пиратство — одно и то же. У руководства комплекса есть четкая позиция — свести процент нелегальной продукции к минимуму",— заявил управляющий ТК "Горбушкин двор" Андрей Лунтовский. Также, по его мнению, отток покупателей с "Горбушки" если и будет, то весьма незначительный. "В Москве конкуренция на нашем рынке пока не столь острая",— считает господин Лунтовский.