Вчера в Краснодаре открылся первый магазин торговой сети «Пятерочка». В течение ближайших двух месяцев в столице края появятся еще пять магазинов, а всего партнер питерской сети — местное ООО «Фаворит» — намерено открыть в краевом центре не менее 20 магазинов и еще 10 — в крупных городах Кубани. Представители других торговых сетей Краснодара к появлению нового конкурента отнеслись спокойно. По их мнению, приход федеральных игроков на Кубань закономерен, поэтому местным компаниям ничего не остается, как совершенствовать свой бизнес до их уровня.
Право на бренд «Пятерочка» сроком на 10 лет краснодарское ООО «Фаворит» приобрело в феврале 2005 года. Учредитель ООО «Фаворит» — краснодарская компания «Берлей» — крупнейший в крае дистрибьютор табачной продукции. Первый магазин «Пятерочка» площадью 650 кв. м открылся в Комсомольском микрорайоне Краснодара. В ближайшее время еще один магазин площадью около 500 кв. м в другом спальном районе города — Юбилейном. Уже начал функционировать фирменный транспортно-складской комплекс. Размер инвестиций, который владельцы сети намерены вложить в развитие предприятия, а также предполагаемый объем товарооборота пока не разглашаются. Новая торговая сеть намерена заключать договоры о поставках продукции в основном с местными товаропроизводителями.
Управляющая сбытовой сетью «Пятерочки» в Краснодарском крае Наталья Николайчук сообщила „Ъ“, что потенциальный покупатель краснодарской «Пятерочки», как и в других городах, — средний класс и люди с низким уровнем доходов.
«По данным наших маркетологических исследований, в Москве от 10 до 30 % покупателей предпочитают ходить на рынки, причем основным критерием выбора является именно низкая цена, — уточнила госпожа Николайчук. — В нашем городе таких потребителей не меньше, а даже больше, чем в столице».
В качестве стратегической цели руководство компании ставит задачу привлечь 70–90% нынешних посетителей мини-рынков. Основными факторами, которые, по его мнению, должны повлиять на выбор покупателей, станут умеренная цена, удобство и комфорт, которые не могут обеспечить рынки, а также большой ассортимент товаров, доходящий до 4 тыс. наименований.
«У эконом-магазинов на Кубани — большое будущее, — считает госпожа Николайчук, — в этом секторе рынка у нас практически нет конкурентов. Мы намерены проводить мониторинг цен в крае и держать в своей сети уровень цен, доступный массовому покупателю».
В настоящее время в Краснодаре действуют несколько розничных сетей: «Магнит», «Табрис», супермаркеты «Перекресток», «Патерсон», гипермаркеты «Сити-центр» и «Красная площадь». К приходу нового конкурента они отнеслись спокойно. Директор по связям с общественностью компании сети универсамов «Патерсон» Ева Прокофьева сообщила „Ъ“, что рынок Краснодарского края считается одним из самых перспективных и привлекательных в России, в связи с чем растет интерес к нему со стороны крупных федеральных игроков. По мнению госпожи Прокофьевой, это объективная закономерность, с которой необходимо считаться местным владельцам торговых предприятий: «На Кубани высока динамика роста доходов населения, что очень важно для розничной торговли, поэтому присутствие федеральных игроков будет с каждым годом усиливаться. Местным конкурентам стоит учесть возможности столичных инвесторов и дотягиваться до их уровня», — говорит Ева Прокофьева.
В компании «Тандер», которая является владельцем сети «Магнит», корреспонденту „Ъ“ сообщили, что не испытывают опасений по поводу появления нового конкурента: «Разные магазины имеют разный ассортимент товаров, проводят разную ценовую политику, поэтому говорить о жесткой конкуренции в одном секторе рынка все же не стоит», — сообщил источник в компании «Тандер».
С этим не согласился директор одной из торговых сетей Краснодара, попросивший не называть его имя. По его мнению, магазины и торговые сети не могут открываться до бесконечности. «Если в пределах одного квартала на улице торгуют три-четыре магазина — это абсурд. Рынок не безразмерен, нужно учитывать реальные возможности и потребности жителей Краснодара. Похоже, что «Пятерочка» появилась на нашем рынке без серьезного маркетологического обоснования», — заявил он „Ъ“.
АННА КАРЕВА, Краснодар