Власти Японии объявили общенациональный конкурс на лучшую идею, как возродить популярность алкогольных напитков среди молодежи. Правительство страны ожидает, что потребление большего количества алкоголя поможет поддержать экономику Японии благодаря поступлению дополнительных налогов в бюджет.
По данным Налогового управления Японии, годовое потребление алкоголя в стране упало со 100 л на человека в 1995 году до 75 л в 2020 году. В 1980 году на алкоголь приходилось 5% налоговых поступлений в бюджет, в 2011 году — 3%, а в 2020 году — только 1,7%. И общий доход от налогов на алкоголь в 2020 году составил всего $8,2 млрд, это на $819 млн меньше, чем в 2019 году, и самое значительное сокращение поступлений от налогов на алкоголь в бюджет. Это серьезно ударило по бюджету Японии, дефицит которого составляет $357 млрд.
В целом японцы стали меньше потреблять алкоголь именно в последние годы, чему немало способствовали пандемия и старение населения. Поэтому объявленный налоговым управлением конкурс призывает граждан в возрасте 20–39 лет предложить какие-то новые идеи, которые бы вернули жителям интерес к саке, сётю, виски, вину и пиву. Участники конкурса должны до 9 сентября предложить «новые продукты и разработки, новые методы продажи с помощью "метавселенной"» и тому подобные идеи.
Предложения правительства вызвали недоумение части японского общества. Кто-то засомневался в целесообразности рекламирования нездорового образа жизни. Однако Министерство здравоохранения Японии выразило надежду на то, что участники конкурса не забудут в своих проектах указывать на необходимость «употребления допустимого количества алкоголя».