Коротко

Новости

Подробно

"На насыщенных рынках компании должны провоцировать потребителя приобретать новую модель"

Газета "Коммерсантъ" от , стр. 17

На вопросы Ъ ответил вице-президент американской аналитической компании Strategy Analytics ДЭВИД КЕРР.


— Что нужно делать производителям мобильных телефонов, чтобы увеличить объемы продаж?

— Рынок мобильной связи близок к насыщению в Западной Европе, США, Японии и Корее. Однако мы ожидаем, что объемы продаж телефонов в Восточной Европе, Азии, Центральной и Латинской Америке будут по-прежнему расти очень хорошими темпами в ближайшие пять лет. На рынках, где уровень проникновения превышает 65%, замещающие продажи станут ключевой стратегией — там компании должны провоцировать потребителя приобретать новую модель взамен имеющейся. Сегодня эта стратегия опирается на цветные дисплеи, аппараты-раскладушки и видеокамеры. Следующая волна замен произойдет за счет мобильной музыки. В этой сфере особенно активны будут Nokia и Sony Ericsson.

— Что станет стратегическим приоритетом — ультранизкие цены или суперсовременный дизайн?

— Ультранизкие цены станут стратегическим приоритетом для Китая, Индии и еще некоторых развивающихся стран. Лакомым кусочком для продавцов станут аппараты, себестоимость которых ниже $40. Борьба между лидерами по производству микрочипов для телефонов также будет захватывающей. У Texas Instruments будет больше шансов преуспеть у нижней ценовой отметки, тогда как Qualcomm будет иметь больший успех в сфере более высокотехнологичных аппаратов. В сфере инновационного дизайна и стиля лидерами, скорее всего, будут Samsung и LG.

— Каковы шансы Microsoft установить монополию на рынке программного обеспечения для мобильных телефонов?

— На этом рынке у Microsoft за последние два года наблюдается прогресс. Однако компании необходимо выйти за пределы сотрудничества с производителями смартфонов и электронных записных книжек с функцией телефона, на которые приходится не более 12-15% продаж мобильных телефонов. Успех Microsoft будет зависеть от его способности конкурировать с Symbian в обеспечении развлекательных услуг. Сделка с Nokia говорит о том, что отрасль нуждается в Microsoft. Однако ни она, ни Symbian не будут доминировать на рынке платформ.

— Заменят ли многофункциональные телефоны CD-плееры, mp3-плееры и портативные телевизоры?

— Телевидение, музыка и видео на мобильных телефонах сегодня, безусловно, писк моды, но трубки не заменят традиционные устройства, а будут их дополнением. Остается ряд технических преград, не позволяющих мобильным телефонам сравняться по качеству воспроизведения с традиционными устройствами. А главное — многие потребители просто не заинтересованы в этих функциях и в том, чтобы платить за них дополнительные деньги. Кроме того, уровень цен на эти услуги должен резко снизиться. Телевидение в мобильных телефонах в ближайшие пять лет коснется не более 10% пользователей.

— Каковы перспективы 3G?

— В этом году стоит ожидать расширения этого сегмента: продажи составят около 40 млн аппаратов против 20 млн в прошлом году и 3 млн в 2003 году.

Интервью взяла АЛЕКСАНДРА Ъ-СИМОНЕНКО



Комментарии
Профиль пользователя