Сырки «Б.Ю. Александров» сменят название из-за споров, связанных с наследством. На сайте производителя уже представлена продукция с новым логотипом «А, Ростагрокомплекс», а в магазинах обновленные сырки появятся с 26 июня. По данным Forbes, компания не платила роялти и незаконно использовала товарный знак «Б.Ю. Александров», которым единолично владеет дочь Бориса Александрова Екатерина. Она требует возместить почти 1,5 млрд руб. понесенных ею убытков.
Фото: Дмитрий Паршин / РИА Новости
Фото: Дмитрий Паршин / РИА Новости
Тяжбы из-за бренда и производства сырков начались сразу после смерти предпринимателя, именем которого названа продукция. Подробнее об этих юридических и финансовых спорах — в справке “Ъ FM”:
Компанию «Ростагрокомплекс» в 1995 году основали Борис Александров, Юрий Изачик и Леонид Микиртумов. На ее фабриках производятся в том числе сырки «Б.Ю. Александров».
При этом человек, имя которого носит популярный бренд, не имел доли в компании. Единственным ее собственником был сооснователь бизнеса господин Изачик .
После смерти Бориса Александрова в ноябре 2020 года Юрий Изачик передал 85% своей доли пяти топ-менеджерам компании по договору дарения. Однако вскоре он подал иск в суд с просьбой признать договор недействительным. Господин Изачик настаивает, что в момент подписания документа он был в тяжелом психическом состоянии, а менеджеры якобы обманули его, предоставив ложную информацию о плачевном состоянии компании.
В октябре уже самого Юрия Изачика объявили в федеральный и международный розыск по уголовному делу о принуждении к совершению сделки или к отказу от ее совершения. Процесс начался после обращения топ-менеджеров в правоохранительные органы.
Дочь Бориса Александрова Екатерина также подала иск на «Ростагрокомплекс». Она требует возместить почти 1,5 млрд руб. Всего Екатерина подала два иска. Дело в том, что после смерти отца она стала единоличным владельцем товарного знака «Б.Ю. Александров». Первая претензия связана с невыполнением компанией лицензионных договоров: она не выплачивала роялти. Вторая — из-за того, что уже после расторжения договоренностей «Ростагрокомплекс» продолжил выпускать сырки с логотипом «Б.Ю. Александров».
У Екатерины Александровой есть все шансы выиграть суд и получить денежную компенсацию, отмечает руководитель правового направления Наталия Бутрина: «Вправе ли Екатерина была подавать этот иск? Исходя из доступной информации, точно да.
Она имеет право потребовать средства, которые недополучила, так как договор был нарушен, соответственно все дальнейшие шаги тоже выглядят достаточно рационально.
Она просит контрагента полностью прекратить нарушать ее права и, соответственно, возместить убытки. В отношении такого нарушителя вполне возможно даже завести уголовное дело, потому что есть статья 180 УК РФ "Незаконное использование средств индивидуализации товаров". Если ущерб крупный, а в данной ситуации это так, судя по цифрам, которые мы видим в СМИ, помимо штрафов, контрагентов можно привлечь к принудительным или исправительным работам».
Производитель уже начал отгрузки сырков под новым брендом «А, Ростагрокомплекс». Об этом Forbes сообщили «Магнит» и «Яндекс.Лавка». При этом ритейлеры отметили, что ассортимент и состав продукции не изменились. Почему компания выбрала такое название? И как это повлияет на продажу сырков?
Эти вопросы “Ъ FM”обсудил с креативным директором брендингового агентства Kaufman Станиславом Кауфманом: «Смена названия бренда — это фактически начинать все сначала. Узнаваемость названия, логотипа, дизайна делается годами. И потребитель, выбирая определенный товар среди аналогичных, отдает предпочтение тому, к которому он привык.
Сейчас придется объяснять, что новая марка — это бывшая любимая вами "Б.Ю. Александров", но под другим именем. Это на самом деле достаточно сложно и дорого.
Название "А, Ростагрокомплекс" не звучит как уникальное, не передает качество.
Наверное, оно должно было ассоциироваться с каким-то непонятным ГОСТом, а получилось "привет, СССР ".
Проблемы возникают, даже когда известный бренд просто меняет свою производственную площадку. При этом сейчас будет сложно сказать, что новое название, но на самом деле — это хороший старый знакомый продукт. Данная ситуация показывает, насколько важна торговая марка.
Однако из-за ухода компаний, брендов и вынужденной замены их названий на новые, как McDonald’s на "Вкусно — и точка", все делается в оперативном режиме, с какой-то бешеной скоростью, что приводит к множеству ошибок».
Ранее стало известно, что «Ростагрокомплекс» запустил две линейки бюджетных сырков — «Пора есть» и «Своя корова».
Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".