Ярославскую область хотят разрекламировать за 300 тысяч рублей
Департамент туризма Ярославской области ищет поставщика услуг по рекламе туристических возможностей региона в социальной сети «Вконтакте». Соответствующий аукцион по выбору подрядчика опубликован на портале госзакупок. Начальная и максимальная цена — 299 тыс. руб. Заявки на участие в конкурсе принимаются до 11 мая.
Фото: Александр Чиженок, Коммерсантъ
Фото: Александр Чиженок, Коммерсантъ
Согласно описанию объекта закупки, подрядчик должен будет приготовить и исполнить медиаплан рекламной кампании туристического потенциала на внутреннем рынке. В рамках медиаплана следует рассчитать целевые аудитории, объемы таргетированной рекламы и способы продвижения в социальной сети «ВКонтакте», прогнозируемые охваты публикаций и рекламных объявлений в соцсети, их кликабельность. Рекламщик также должен будет представить план-график исполнения проекта с указанием промежуточных итоговых результатов. Услуги следует предоставлять с даты заключения контракта до конца июля 2022 года.
Подготовленный подрядчиком портрет целевой аудитории должен включать в себя такие критерии, как возраст, пол, интересы, место проживания, доход, предположительный «клиентский путь» при осуществлении путешествий.
В ходе реализации таргетированной рекламы внутреннего туризма Ярославского региона в соцсети «Вконтакте» 60% рекламы приходится на Москву и Московскую область, 10% на Санкт-Петербург и 30% на Нижегородскую, Ярославскую, Владимирскую, Тверскую, Вологодскую, Архангельскую и Костромскую области. Количество переходов на сайт должно составить до 25 тыс. штук.
В департаменте туризма Ярославской области пояснили «Ъ-Ярославль», что еще один подобный аукцион планируют провести в августе 2022 года. Соцсети, которые будут задействованы в проведении рекламной кампании, будут зависеть от доступности инструментов в конкретный момент.