Фото: Бочкаревский пивоваренный завод
Фото: Бочкаревский пивоваренный завод
Это рассказ о том, как компании развивают свои бренды работодателей. Узнаем, с какими проблемами при найме сталкивается работодатель из производственного сектора, находящийся в сельской местности, и зачем ему масштабная работа над развитием своего бренда.
Продукция компании знакома многим жителям Сибири. Бочкаревский пивоваренный завод находится в одном из самых живописных и экологически безопасных мест России — в предгорьях Алтая. Однако удобная для производства и по-настоящему рекреационная местность оказалась не способна поставить достаточно сотрудников для активно развивающегося работодателя.
Оксана Дегтярева, директор по персоналу Бочкаревского пивоваренного завода: «Линейный персонал мы нанимаем в соседних селах и деревнях. При поиске квалифицированных сотрудников область поиска шире: Бийск, Барнаул и даже Новосибирск. В далекое село не все хотят ехать, поэтому отклик на вакансии небольшой. Приходится учитывать и специфику региона. Здесь многие встают на учет в службе занятости ради пособий, а сами неформально подрабатывают на полях и фермах, многие предпочитают сезонную занятость. Это одна из причин, почему мы начали работать над улучшением бренда работодателя. Раньше наша HR-служба работала только как традиционный кадровый отдел, занималась в основном документами, а не людьми. Это в прошлом».
Около года Бочкаревский пивоваренный завод использует брендирование вакансий, недавно сделали и брендированную страницу компании на сайте по поиску работы и сотрудников hh.ru. При ее оформлении учли сформированный EVP для соискателей, то есть ценностное предложение работодателя, те преимущества, ради которых сотрудники приходят в компанию и остаются работать в ней.
«Когда соискатель просматривает много вакансий, они сливаются в сплошное серое пятно. Вывод: надо привлечь внимание нестандартностью, яркостью, отражающей миссию компании. Брендирование вакансий повышает статус работодателя и увеличивает доверие соискателей»,— делится своим опытом Оксана Дегтярева.
Увидеть «узкие» места в подборе позволит бесплатный сервис «Аналитика по этапам подбора». Данный отчет покажет конверсию каждого этапа воронки найма и даст рекомендации, направленные на повышение эффективности вакансии. А данные сервиса «Статистика брендированных шаблонов» дадут возможность увидеть, кого реально интересует предложение работодателя.
«Мы ставим себя на место соискателя и пытаемся понять, захотят ли они работать у нас. Важно понимать, в рынке ли зарплата, которую мы предлагаем»,— рассказывает Оксана Дегтярева.
Фото: Бочкаревский пивоваренный завод
Фото: Бочкаревский пивоваренный завод
И это тоже можно узнать при помощи отчета на hh.ru «Конкурентный анализ вакансии». Он предоставляет работодателю статистику, из которой понятно, насколько популярной будет конкретная вакансия при указанных параметрах опыта работы и зарплаты.
Полезная информация содержится и в данных статсервиса «Статистика по России». В нем можно выбрать регион на карте страны и увидеть, сколько в нем соискателей приходится на одну вакансию, какова средняя предлагаемая и ожидаемая зарплата, уровень конкуренции, пол и уровень соискателей в базе hh.ru в конкретном регионе по разным специализациям.
Оксана Дегтярева делится планами: «Еще одно очень важное направление — усиление сотрудничества с профильными вузами и расширение аудитории студентов, с которыми мы работаем. Мы организуем для них экскурсии на завод, более того, реорганизуем оформление предприятия именно для таких экскурсий, чтобы наглядно продемонстрировать наши возможности и производственные процессы, познакомить с нашими технологиями и заинтересовать ими».
Чтобы охватить больше потенциальных сотрудников, целесообразно принимать участие в ярмарках вакансий, в том числе в онлайн-формате. У hh.ru есть действующий сервис «Ярмарка вакансий», в котором работодатели и соискатели могут встретиться онлайн на одной площадке в удобном пользовательском интерфейсе. Это экономит время всех участников и делает общение более эффективным. На «Ярмарке вакансий» есть возможность проводить обучающие мероприятия для соискателей о карьерных навыках, развитии профессиональных компетенций и soft skills*.
«Полезным стал и постоянный мониторинг отзывов о нашем заводе как работодателе. Это помогает вовремя реагировать на появление “слабых мест” и понимать, что нам надо улучшить. Мы уже поняли, от чего нам надо уйти и к чему мы хотим прийти в развитии бренда работодателя»,— комментирует Оксана Дегтярева.
Взаимодействие с отзывами — часть системной работы над брендом работодателя. Для этого на hh.ru реализована интеграция с Dream Job, благодаря которой соискатели видят отзывы о работодателях прямо на страницах их вакансий. Работа с отзывами не только помогает работодателю вовремя получать обратную связь от персонала, но и демонстрирует открытость и прозрачность, которые идут на пользу репутации компании.
Даже первые шаги в построении бренда работодателя сразу дают реальные результаты. Например, спустя три месяца после того как Бочкаревский завод начал брендировать вакансии, конверсия из просмотров в отклики выросла в три раза. Но что ценнее: вслед за этим увеличилась и конверсия из откликов в приглашения на собеседования почти в четыре раза! Начать можно с брендирования вакансий на hh.ru, а команда hh.ru поможет, даст рекомендации, поддержит и направит на пути создания бренда.
*мягкие навыки