Региональный акцент в инфлюенс-маркетинге и почему бизнесу стоит продвигаться через микроблогеров
Команда всероссийского продюсерского центра для блогеров Insight People отметила год. О том, каких результатов удалось добиться за это время, о планах на дальнейшее развитие, и о том, что ожидает блогосферу в ближайшем будущем, мы поговорили с руководителем регионального отделения Insight People в Ярославле Алиной Воробьевой.
Фото: Предоставлено insight people
Фото: Предоставлено insight people
— Алина, расскажите, что представляет собой проект Insight People и почему у компании такой фокус на регионы?
— На сегодняшний день Insight People самая крупная блогерская платформа. У нас более 700 блогеров в команде, компания уже представлена более чем в 51 регионе. В ближайшем будущем региональные центры откроются во всех федеральных округах страны, и их количество удвоится. Если кратко охарактеризовать проект, то Insight People — это полноценный продюсерский центр для блогеров, располагающий ресурсом для обучения, развития и работы наших резидентов. Каждая региональная студия Insight People оснащена всем необходимым оборудованием для создания контента, мы проводим митапы, мастер-классы, обучающие мероприятия.
Что касается развития региональных центров, то в каждом городе, крае, регионе свои лидеры мнений и эксперты, которым доверяет аудитория. Они для нее являются знакомыми, «живыми», более доступными, если так можно сказать, их практически знают в лицо. Такие микроблогеры вызывают большее доверие, нежели блогеры-миллионники, за ними будущее инфлюенс-маркетинга. Поэтому Insight People видит большой потенциал в развитии именно региональной блогосферы и формирует профессиональное сообщество блогеров, близкое к своей аудитории в каждом регионе страны, опережая тренд продвижения через микроблогеров на годы вперед.
— Получается, что вы выступаете регулятором рынка блогосферы. Какие преимущества для блогеров и для бизнеса дает сотрудничество с Insight People?
— Все верно. Мы систематизируем блогосферу в регионах и привносим высокие профессиональные стандарты работы. Для блогеров — это возможности для развития. Лучшие практики блогосферы, реализованные в столице, мы транслируем на регионы. Во-первых, это система обучения Insight People. Она включает обучающие программы по всем ключевым направлениям деятельности блогера: сторителлинг, актерское мастерство, видеосъемка и монтаж, SMM и другие, — их больше двадцати. Наши резиденты бесплатно проходят обучение у лучших преподавателей, экспертов отрасли.
Во-вторых, наши резиденты застрахованы юридически. Каждая рекламная интеграция сопровождается договором, и блогер может быть уверен, что со стороны заказчика условия будут выполнены.
В-третьих, участие в профессиональном сообществе позволяет создавать коллаборации, повышать качество контента, а, следовательно, становиться интересным для конечного заказчика-рекламодателя.
Бизнес, в первую очередь, получает качественный контент и гарантии. Insight People берет на себя полное сопровождение рекламной интеграции, начиная с подбора инфлюенсера, проработки брифа, создания концепции, взаимодействия с блогером и, заканчивая предоставлением отчетности.
Кроме этого, мы подбираем блогеров под каждый проект индивидуально. Используем как автоматизированную систему аналитики, так и в ручном режиме выбираем исполнителей, исходя из задач бизнес-проекта. Опять же, возвращаясь к выше сказанному, представительство в регионе позволяет сделать рекламную интеграцию более эффективной, так как своих блогеров мы знаем лично, знаем их потенциал и аудиторию, соответственно, можем спрогнозировать результат и отдачу от рекламной кампании.
— Кто может стать вашим резидентом, где вы находите блогеров и по каким критериям их выбираете, есть ли у вас уже какие-то свои ярославские звезды?
— Сейчас команда Insight People состоит из самых разных инфлюенсеров. У нас есть блогеры с 20-тысячной аудиторией и с 7 миллионами подписчиков в социальных сетях.
Стать нашим резидентом может каждый, кто имеет желание развиваться в сфере блогинга, готов работать и создавать свой контентный продукт. Возрастной диапазон тоже широкий — от 14 до 50 лет. Главный критерий, по которому мы отбираем наших резидентов — это наличие своего стиля и видения своего контентного продукта. То есть прийти и сказать просто: «Я хочу быть блогером», — не достаточно. Нужно обосновать свою концепцию, рассказать какой контент у тебя есть или ты готов создавать. Со всеми кандидатами в резиденты нашего сообщества мы проводим собеседование.
К нам приходят увидев нашу рекламу, узнав о нас от наших резидентов и от партнеров.
Сейчас мы активно рассматриваем возможности сотрудничества с образовательными учреждениями, творческими объединениями, профессиональными сообществами с целью, в том числе, пополнения нашей региональной команды креативными, энергичными людьми, готовыми стать лидерами мнения в своей сфере и на свою аудиторию. Мы готовы объединяться и обмениваться экспертизой, выходить с мастер-классами, делиться знаниями, делать совместные проекты по взаимному пиару и продвижению, чтобы объединить вокруг себя большее количество талантливых контент-мейкеров.
Конечно, у Insight People в Ярославле есть уже свои звезды. Кто-то был в самом начале пути, раскрылся с нами, и начал свою карьеру в блогинге, кто-то уже был в этой сфере, но качественно изменил свой уровень. Например, Мария Карвацкая, блогер-миллионник. Она пришла к нам уже состоявшимся блогером, но, благодаря Insight People, получила крупные рекламные интеграции. Или Олеся. Олеся Олеговна — профессиональный музыкант и певица. С Insight People она стала вести свой блог, ее стали узнавать как певицу, приглашать на мероприятия. Или Сергей Калашьян, футболист, с нами вырос до 300 тысяч в социальных сетях и сейчас рассматривает варианты коллабораций с топовыми российскими блогерами.
— В каких отраслях бизнеса, по-вашему, больше всего востребовано сотрудничество с блогерами?
— Конечно, это ключевые направления: мода, красота, технологии, банковские продукты, авто. Но я бы не стала ограничивать этот перечень. На мой взгляд, практически любой продукт может быть подан в стиле лайфстайл через, так называемый, «легкий» контент. Достаточно вспомнить, как некоторое время назад крупные бренды, которые всегда воспринимались как консервативные, пришли в сферу социальных сетей. Когда есть задача обратить внимание на продукт, на бренд, и сделать это ярко, то развлекательный контент выходит на первый план, так как пользуется большой популярностью, и блогеры могут привлечь таким материалом внимание практически к любому продукту.
— Алина, что ожидает блогинг в будущем, и какие форматы продвижения через блогеров вы считаете наиболее перспективными?
— Что касается форматов, то думаю, что в будущем блогеры будут превращаться в полноценные медиа и конкурировать с традиционными СМИ. Именно поэтому сейчас на первый план выходит развитие блогеров, регулирование их деятельности, создание профессиональных сообществ, — все то, что можно назвать формированием института блогеров.
Блогинг будет ориентирован на качественный продакшн. Мы и сейчас создаем медийный продукт. За год работы Insight People выпустили 48 полноценных многосерийных шоу, привели рекордное количество зрителей на Rutube, сформировали ядро аудитории этой платформы.
Кроме этого, из-за того, что авторов становится больше, конкуренция в сфере будет расти, появятся различные коллаборации блогеров. Например, мы практикуем совместные проекты микроблогеров нашего сообщества с блогерами-миллионниками.
Ну и, как мы и говорили вначале, развитие регионального блогинга выйдет на первый план.
— Вы упомянули отечественный видеохостинг Rutube. Как вы считаете, какие еще национальные платформы получат популярность в будущем?
— Однозначно, главным трендом в блогосфере станет Yappy. Это новая российская социальная сеть, где блогеры делятся контентом в формате коротких видео. У платформы есть множество интересных функций, в частности «коллабы». Они позволяют пользователям создавать видеоролики с любыми селебами, что повышает креатив и вовлеченность аудитории. Также, в приложение встроен удобный видеоредактор. Контент создается буквально в два касания.
На мой взгляд, Yappy — ультрасовременная платформа с уникальным функционалом. К слову, в ней уже зарегистрировались Егор Крид, Анна Хилькевич, Ольга Бузова, Эрик Давидыч и многие другие звезды. Так что, каждый сможет найти блогера для коллаба себе по душе. Мы уже осваиваем это направление и прогнозируем взрывной рост аудитории социальной сети в ближайшее время.
Все важнейшие новости Ярославии читайте в нашем Telegram-канале 