Режим fashion-VPN
Как ритейлеры люксовых товаров собираются работать в условиях санкций
Дорогие товары из Европы станут для россиян еще дороже — как минимум на 30-50%. Об этом “Ъ FM” рассказали аналитики премиум-рынка. Причина повышения цен — четвертый пакет санкций, который на днях ввел Евросоюз. Теперь в страну будет запрещено легально ввозить товары люксовых брендов в том числе, косметику Guerlain, украшения Cartier и одежду от Prada, Louis Vuitton, Dior, Gucci. Как это отразится на обеспеченных покупателях? Расскажет Иван Якунин.
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
В начале марта Prada, как и Louis Vuitton, Gucci, Balenciaga, Cartier и еще больше десятка люксовых компаний, объявили об уходе из страны.
А 15 марта Евросоюз запретил ввозить в Россию предметы роскоши дороже €300. Одним словом, попрощаться с известными модными домами, производителями косметики и украшений россияне успели еще до последних западных санкций. Впрочем, слово «прощание» в этом контексте слишком громкое, считает президент Международной ассоциации байеров Георгий Ростовщиков: «Текущий сезон весна-лето, который в магазинах уже начался, оплачен основными крупными ритейлерами, а товар уже отгружен. Да, безусловно, многие увидели кадры закрывшихся "серебряных" магазинов — Dior, Louis Vuitton, Prada — но это магазины, которые заполнялись напрямую из европейских материнских компаний. Например, те же самые бренды, которые закупались нашими ритейлерами, в наличии есть. Что касается ассортиментной политики, то будут идти дифференцированные распродажи на определенные категории продукции».
Складских запасов российских бутиков хватит еще на полгода активной торговли, уверены собеседники “Ъ FM”. Когда и они иссякнут, ритейлеры включат fashion-VPN — так участники рынка шутливо называют систему закупочных офисов. Работает она так: магазины выбирают посредников в соседних странах, которые легально приобретают для них предметы роскоши, а затем ввозят в Россию. Существуют и другие способы обхода санкций, но они имеют уже серый или даже черный оттенок, отмечает управляющий партнер консьерж-клуба Quintessentially Кирилл Левадный: «Думаю, что возникнут каналы нелегальной поставки. При этом закупить люксовые товары можно и в Дубае, поэтому, скорее всего, большое количество продукции будет приобретаться там».
Запрет на ввоз предметов роскоши в ЕС назвали «прямым ударом по российской элите». Но, если основываться на данных исследовательской компании Ipsos, представления об элитах в Европе несколько преувеличены. К категории обеспеченных покупателей аналитики отнесли 1 млн россиян. Весной 2021-го почти 45% из них признались, что за год хотя бы раз покупали одежду или аксессуары люксовых брендов. После введения санкций круг щедрых потребителей сузится, но не слишком значительно, уверен глава компании Infoline-аналитика Михаил Бурмистров: «Они будут доступны в той или иной форме уже какому-то ограниченному кругу с определенной эксклюзивностью. Это могут быть и форматы закрытых клубов. Можно говорить о том, что цены как минимум удвоятся. Изменения валютного курса, плюс логистическая составляющая, плюс политика российских операторов этого рынка — очень агрессивное ценообразование с ориентацией на цены в Италии».
Но отметить покупки в ресторане с европейскими винами и продуктами дороже €300 у обеспеченных покупателей не получится, их ввозить в страну тоже запрещено. Некоторые владельцы заведений признались ЪФМ, что из-за санкций уже начали в срочном порядке пересматривать меню. Ресторатор Александр Сысоев советует коллегам не поддаваться панике: «Не очень корректно переводить €300 по текущему курсу, потому что он вырос. Цена в России у поставщиков уже включает затраты на логистику, акцизы и прочее. То есть большинство дорогих шампанских, игристых вин, виски стоят гораздо меньше €300. Трюфель — хорошо, понятно, что к нему многие привыкли, если мы говорим про премиальные рестораны, но тут уже ничего не поделать».
Об альтернативах европейских брендам собеседники “Ъ FM” говорят осторожно. Но все же некоторые варианты называют, например, турецких и южнокорейских производителей. Правда, пока непонятно, понравятся ли россиянам их товары так же, как и сериалы. Зато ясно, что останутся в стране они точно не на один сезон.