Роскомнадзор с 14 марта ограничит доступ к Instagram на территории Российской Федерации. В последнее время этой социальной сетью активно пользовались пермские чиновники для коммуникации с жителями и СМИ. Некоторые представители краевых и городских властей уже сообщили о готовности продолжить общение в других соцсетях, а также оперативно завели телеграм-каналы. Переходить на другие информационные ресурсы готовится и местный бизнес. Предприниматели считают, что возвращение на площадки вроде «ВКонтакте», ставшие в последнее время менее популярными, будет непростым, но адаптация пройдет быстро. Эксперты не исключают, что бизнесу придется не просто начать активнее вести другие соцсети, но и вернуться к таким казавшимся устаревшими способам продвижения, как раздаточная реклама.
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
Решение ограничить доступ к Instagram Роскомнадзор принял на основании требования Генпрокуратуры РФ. Генпрокуратура заявила также о необходимости ограничить доступ к Facebook, однако эта соцсеть была заблокирована в России еще в начале марта.
Помимо требований о блокировке Instagram и Facebook, Генпрокуратура РФ подала в суд заявление о признании владеющей ими компании Meta Platforms Inc. экстремистской организацией и запрете ее деятельности на территории Российской Федерации. В официальном пресс-релизе на сайте ведомства поясняется, что основанием для этого послужило заявление компании о временном снятии для жителей ряда стран запрета на размещение в подконтрольных Meta соцсетях информации, содержащей призывы к насилию против российских граждан, в том числе военнослужащих.
В последние годы Instagram активно использовался властями для взаимодействия с жителями и СМИ. После появления информации о планирующейся блокировке соцсети пресс-служба правительства региона сообщила о запуске официального телеграм-канала губернатора Пермского края Дмитрия Махонина, а также напомнила о его действующих страницах в соцсетях «ВКонтакте» и «Одноклассники». В Instagram у губернатора, по данным на 12 марта, было 115 тыс. подписчиков, «ВКонтакте» — 40 тыс., в «Одноклассниках» — 452. В телеграм-канале их число на момент подготовки материала достигло 8,3 тыс. человек.
Продолжить общение в других соцсетях и Telegram своих подписчиков призвали еще ряд чиновников. Среди них — министр информационного развития и связи Пермского края Петр Шиловских, зампредседателя правительства Прикамья Алексей Черников, глава Перми Алексей Демкин, глава Краснокамского округа Игорь Быкариз, глава Добрянки Константин Лызов.
Бизнес, для которого Instagram был одним из способов продвижения своих услуг, также готовится переходить на новые информационные площадки. «Перейдем во “ВКонтакте” и в “Одноклассники”. Может, создадим свой телеграм-канал. SMM-менеджеры просто переключатся на работу с этими ресурсами»,— сообщил сооснователь ресторанной группы Barmanagement.pro (бары Rob Roy, Mai Tai, Curtiss, ресторан Nolan wine & kitchen, бистро «Лапшичная») Николай Канищев. Предприниматель сообщил, что его не сильно тревожит ограничение доступа к Instagram или какой-либо другой соцсети, так как у заведений уже сформировался большой пул постоянных гостей.
«Нас сейчас гораздо больше волнует рост цен на продукты. Это для ресторанного бизнеса по-настоящему опасно»,— отметил господин Канищев.
Частная филармония «Триумф» возродила свой телеграм-канал. «Мы начали вести его еще несколько лет назад, но тогда дело не пошло — не хватало рук. Сейчас вернулись к нему, и активно собираем нашу аудиторию и там. В группе “ВКонтакте” у нас тоже большое число подписчиков»,— поделилась директор филармонии Мария Зуева.
По ее мнению, блокировка Instagram — жесткий удар для большинства бизнесов, поэтому предприниматели сейчас постараются задействовать для продвижения как можно больше других сервисов. При этом вернуться к отошедшим на второй план соцсетям, например «ВКонтакте», сейчас будет не так просто, считает руководитель «Триумфа».
«Многие уже разучились там работать, плюс механизмы самой соцсети так или иначе поменялись. Но думаю, в довольно короткий срок все снова там освоятся»,— полагает Мария Зуева.
По словам директора PR-агентства «Март» Любови Акимовой, компании заинтересованы в том, чтобы сохранить свою аудиторию, поэтому оперативный поиск других площадок для общения с ней естественен. «Скорее всего, придется не просто начать активнее вести другие соцсети, но и искать иные способы коммуникации. Не исключаю, что мы вернемся к флаерам, раздаткам и другим видам рекламы, которые считали давно ушедшими в прошлое»,— говорит госпожа Акимова. При этом она отмечает, что сейчас на фоне нестабильной политической и экономической обстановки большинство компаний прекратили или существенно сократили любые виды внешней коммуникации.
«Многие просто в растерянности и не знают, что говорить. Кроме того, интерес читателей изменился, из-за чего PR в каких-то сферах окажется неэффективным — эту информацию просто не заметят. И людям, и бизнесу потребуется какое-то время, чтобы прийти в себя»,— считает Любовь Акимова.