Количество предзаказов на букеты к Международному женскому дню сократилось примерно на 50%. Спрос в 2022 году ниже, чем в 2021-м, рассказали “Ъ FM” представители цветочных студий. Основная причина — подорожание композиций из-за падения курса рубля. Влияет и общий негативный фон. Бизнес сейчас тоже отказывается от корпоративных заказов. Однако некоторые компании все же решили соблюдать традиции. Подробности расскажет Григорий Колганов.
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ
Цветоводы начали сообщать о проблемах еще в середине февраля. Тогда стало известно, что продукция из Нидерландов подорожала почти на треть.
Причиной стал энергетический кризис в Европе. Тепличные хозяйства понижали температуру или полностью отключали электричество, чтобы сократить расходы. Это сказалось не только на количестве цветов, но и на их внешнем виде. Собеседники “Ъ FM” говорили, что размер нидерландских тюльпанов, которые они получали, был меньше, чем обычно. Очередной удар пришелся на конец февраля. Из-за резкого падения курса рубля по отношению к евро закупочные цены выросли примерно в полтора раза.
С логистикой тоже есть трудности, рассказала владелец группы компаний «Королевские Оранжереи» Ирина Роговцева: «Все крупные поставщики в России отказались от запланированных поставок на 5 и 6 марта и на более поздние сроки. Соответственно, все цветы, которые у нас есть, пришли в Россию 2 и 3 марта. Это были последние поставки. При этом дефицита ожидать не стоит».
Дефицита не будет в первую очередь из-за сниженного спроса, полагают собеседники “Ъ FM”. Во-первых, покупателей останавливает цена. Как говорят игроки рынка, стоимость цветов в рознице вырастет на 30-70%. В соцсетях появляются фотографии из магазинов: один тюльпан порой обходится в 120 руб., а импортная красная роза — в 300 руб.
На спрос влияет и негативный политический фон, говорит учредитель Leto Flowers Аида Губайдуллина: «Некоторые корпоративные клиенты отказались в последний момент. Видимо, компании начали экономить. Если посмотреть на заказы, то их сейчас меньше, наверное, на 50%, если сравнивать с 2021 годом. Думаю, что сказывается общее негативное настроение, и люди не очень готовы тратить деньги на цветы.
Есть и вариант, что покупки многие отложили на последний момент и закажут букеты уже 6 или 7 марта».
Будет ли бизнес в этом году дарить букеты сотрудницам и клиентам?
Владелец и президент TWIGA Communication Group Александр Оганджанян рассказал, что отказываться от традиции в компании не стали, хотя бюджет на это пришлось увеличить: «Мы в чем-нибудь другом ужмемся, а вот на цветы найдем возможность. В 2022 году веселых и разудалых праздников, конечно, не получится, потому что общая обстановка достаточно напряженная, но не выразить свою любовь, конечно же, невозможно. Но все пройдет очень сдержанно».
А вот президент группы компаний Favorit Motors Владимир Попов решил, что сейчас будут актуальны другие подарки: «Для всех наших клиентов-женщин мы сделаем специальные подарки на 8 марта.
Сейчас, как вы понимаете, самые лучшие подарки — это запасные части и техническое обслуживание по старым ценам.
Вот это мы и сделаем для наших женщин-сотрудниц, поскольку у подавляющего большинства из них, безусловно, есть автомобили».
Некоторые флористы признаются, что им приходится проявлять фантазию и составлять такие композиции, чтобы не напугать клиентов ценой и не испортить впечатление. Однако найти качественный букет дешевле 4 тыс. руб. будет непросто. Так что игроки рынка предполагают, что основной спрос в 2022 году придется на поштучную продажу.