В минувшем году число покупок, совершенных жителями Удмуртии на маркетплейсах, увеличилось более чем в два раза относительно показателей 2020 года. По словам представителей маркетплейсов, люди все чаще переносили в онлайн ежедневные рутинные покупки. Эксперты полагают, что из-за инфляции, сбоя поставок и санкций спрос на покупки в маркетплейсах в этом году должен снизиться, но вместе с тем не исключают возможности рынка переориентироваться на местное производство.
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ
Маркетплейсы в Удмуртии по итогам 2021 года продолжили наращивать объемы продаж. Как отмечают Wildberries, Ozon и Aliexpress, после пандемийного 2020 года количество покупок увеличилось больше чем в два раза. С помощью онлайн-сервисов жители региона чаще покупали еду, детские товары и товары для дома. Вместе с тем рос интерес и к электротехнике. Представители маркетплейсов говорят о том, что все большее число людей переносило рутинные покупки в онлайн.
Особенно рост числа повседневных покупок заметили в Ozon. Продажи на маркетплейсе в 2021 году в республике выросли в 2,8 раза по сравнению с 2020 годом. Количество заказов увеличилось в 3,5 раза. «Больше всего в регионе рос спрос на одежду, автотовары, товары для строительства и ремонта, мебель, товары для дома и спортивные товары. Доля активных покупателей из Удмуртии за год возросла более чем вдвое»,— рассказали в пресс-службе Ozon.
При этом 80% популярных товаров, как уточнили в Ozon, в 2021 году — это так называемый ассортимент «магазина у дома». «В Удмуртии абсолютными лидерами продаж в прошлом году стали детское питание, таблетки для посудомоечной машины, кофе в капсулах, кокосовое молоко и гель для стирки. Такой топ популярных товаров еще раз подчеркивает факт переноса жителями региона рутинных покупок в онлайн»,— объяснили в пресс-службе компании.
На Aliexpress самыми большими по обороту категориями товаров в Удмуртии стали мобильные телефоны и аксессуары к ним, а также товары по уходу за домом, ноутбуки, портативная видео- и аудиотехника, аксессуары для компьютеров, умная электроника для дома и авто. «По количеству покупок лидируют аксессуары для мобильных телефонов, бижутерия, продукты питания, товары для творчества и маникюра. Наибольший прирост покупательской активности в 2021 году наблюдался в категории игровых компьютеров, продуктов питания, товаров для материнства и детства, аксессуаров для одежды, автозапчастей»,— пояснили в пресс-службе Aliexpress.
За весь 2021 год жители региона на платформе Wildberries приобрели товаров на 3,6 млрд руб. Это, как сообщает пресс-служба маркетплейса, на 82% больше, чем в 2020 году. «Чаще всего жители республики заказывали одежду и обувь, косметику и парфюмерию, товары для дома и дачи, детские товары»,— сказали в пресс-службе Wildberries.
По словам управляющего партнера коммуникационного агентства SVOBODA Марка Шермана, рост потребления в минувшем году связан с тем, что за 2020 год люди привыкли к удобным и выгодным условиям покупок. Говоря о перспективах, он отмечает, что выживут те, кто сможет подстроиться под новые условия. «В этом году рост будет зависеть от ценовых параметров, скидок и того, насколько ритейлеры смогут подстроиться под стремительно меняющуюся экономику. Кроме того, стоимость на некоторые категории товаров может увеличиться из-за инфляции, сбоя поставок и санкций, которые влияют на курс валюты и логистические цепочки. Но всегда можно переориентироваться на местное производство и провести настройку под экономические реалии»,— полагает Марк Шерман.
Первый вице-президент «Опоры России» Павел Сигал считает, что, несмотря на сформировавшуюся у потребителей привычку просто и быстро получать товар, спрос на покупки в маркетплейсах снизится в 2022 году. «Во-первых, это произойдет из-за снижения покупательской способности граждан, во-вторых — из-за повышения цен на некоторые категории товаров. И наконец, невозможность заказать товары из-за рубежа. Хотя если говорить об Aliexpress, то у них, наоборот, могут вырасти объемы продаж, поскольку это китайская площадка, которая продолжит свои поставки в Россию»,— заверил господин Сигал.