Красота и высокие технологии продолжают объединяться, появляется все больше как бытовых устройств, так и по уходу за кожей, причем каждое из них совершеннее предыдущего. «Коммерсантъ Стиль» рассказывает про новинки и выясняет, чем они интересны.
Фото: instagram@charlottetilbury
Фото: instagram@charlottetilbury
Тренд на популярность домашних девайсов в последнее время растет, хотя когда-то эти изящные инструменты красоты считались не особенно эффективными и потому почти бесполезными. Пандемия и в этом повлияла на «расстановку сил»: теперь зачастую вместо посещения салона красоты или парфюмерно-косметического магазина покупатели выберут иной способ взаимодействия.
Андрей Уманцев, CEO компании L&L SKIN в России, рассказывает, что, согласно внутренней аналитике компании, спрос на продукцию для домашнего ухода увеличился за 2021 год на 70% в сравнении с 2020 годом. «Все больше людей начали ценить возможность ухаживать за собой дома, не тратя времени на дорогу и не контактируя с другими людьми. Долгое время женщины в нашей стране очень скептически относились к домашним аппаратам и не верили в их эффективность, но пандемийный период помог уйти от этого: из-за необходимости как-то поддерживать красоту без возможности выхода из дома пришлось пробовать новое, что и повлияло на такой скачок в спросе. Я уверен, что в 2022 году спрос увеличится еще больше за счет распространения тренда на натуральность и красоту без операционных вмешательств»,— говорит он.
Из последних мировых новинок, которые сейчас широко обсуждаются,— устройство для окрашивания волос в домашних условиях Colorsonic от L`Oreal, которое можно использовать для смешивания и нанесения краски для волос. В сфере стартапов появилось новое портативное устройство «умный парфюм» компании NINU для создания персонализированного аромата с подключением к приложению для смартфона. С помощью приложения можно смешивать и сочетать ароматы одним нажатием кнопки на смартфоне. Устройство содержит всего три ароматические базы: Flora (женская), Aura (унисекс) и Terra (мужская). Однако используя только эти три аромата, пользователи могут создавать более 100 различных комбинаций ароматов благодаря точной системе смешивания. Как сообщили в компании, это устройство будет доступно и в России, а отправлять его будут после оформления онлайн-заказа.
Помимо непосредственно гаджетов появились и новые возможности, как показать те или иные средства и объяснить их уникальность или состав. Так, Procter & Gamble запустили метавселенную BeautySPHERE в партнерстве с лондонским Королевским ботаническим садом. Пользователи могут совершить виртуальный тур по садам, чтобы узнать об ингредиентах и инициативах компании в области устойчивого развития.
Puig недавно работали с нишевым парфюмерным брендом Penhaligon`s над AILICE, приложением, которое позволяет потребителям предварительно «увидеть» аромат духов, отсканировав продукт в реальной жизни или на фотографии, и почитать про его ингредиенты.
Новые гаджеты в России
