Американская компания Google в течение многих лет вводила издателей и рекламодателей в заблуждение относительно своих рекламных аукционов, создавая тайные программы. Они снижали продажи для некоторых компаний, одновременно повышая цены для покупателей, сообщает The Wall Street Journal со ссылкой на неотредактированный судебный документ. К иску, поданному генеральным прокурором Техаса Кеном Пакстоном, присоединились более десятка американских штатов.
В документах приводится внутренняя переписка, в которой сотрудники Google заявили, что некоторые из практик способствовали развитию бизнеса за счет «инсайдерской информации». Иск был впервые подан в декабре 2020 года, многие пункты были отредактированы. Google заявила, что намерена подать ходатайство об отклонении иска на следующей неделе.
Представитель компании заявил, что иск «полон неточностей и не имеет юридической силы». «Наши рекламные технологии помогают веб-сайтам и приложениям финансировать свой контент и позволяют малым предприятиям привлекать клиентов по всему миру. В сфере онлайн-рекламы существует острая конкуренция»,— сказал представитель компании.
Способ покупки и продажи рекламы в интернете — это сложный процесс. Google в нем играет роль как участника, так и менеджера аукционов. Google владеет доминирующим инструментом в каждом звене цепочки между онлайн-издателями и рекламодателями, что дает компании преимущество в монетизации цифрового контента. Она также владеет ключевыми платформами для охвата потребителей, такими как YouTube. В результате конкуренты жаловались, что технологический гигант изменил рынок в свою пользу, позволив ему выиграть больше заявок и исключить конкуренцию.
В иске также утверждается, что Google подавляет конкуренцию и ограничивает рекламные возможности веб-сайтов. «В нашей отредактированной жалобе подробно описывается, как Google манипулирует онлайн-аукционом»,— заявил господин Пакстон.
Одним из пунктов иска было утверждение, что компания внедрила стратегию «блокировки» издателей и рекламодателей и получила более 80% рекламных аукционов. В иске упоминаются программы с кодовыми названиями «Белл», «Элмо» и «Пуаро», которые помогли Google увеличить объем продаж более чем на $1 млрд.