Некоторые торговые центры в Ижевске отметили снижение числа покупателей в новогодние праздники относительно прошлого года. Как признались представители ТЦ, падение наблюдалось и в прошлые новогодние каникулы. Но несмотря на это, управляющие торговыми центрами отмечают общую динамику роста в последние месяцы. Эксперты полагают, что уменьшение посетителей было вызвано не только вводом QR-кодов, но и общей экономической ситуацией в Удмуртии. По их словам, это может привести к уменьшению числа торговых площадей в будущем.
Фото: Медиагруппа Центр
Фото: Медиагруппа Центр
Торговые центры Ижевска в минувшие новогодние праздники не смогли похвастаться большим приростом покупателей. В некоторых ТЦ количество посетителей снизилось даже по сравнению с прошлыми новогодними праздниками.
«Показатели немного упали, относительно праздников в прошлом году. Но покупателей было не меньше, чем в любой выходной день. Так что мы постепенно выходим на доковидные показатели»,— рассказала маркетолог ТРЦ «Италмас» Елена Лейба.
По словам маркетолога, система QR-кодов сейчас уже меньше сказывается на трафике. «Когда коды только ввели, естественно, это напугало людей и был заметный спад. Теперь коды есть почти у всех, и ситуация стала более стабильной»,— отмечает Елена Лейба.
В администрации ТРК «Столица» в Ижевске отметили, что в целом введение QR-кодов в конце 2021 года повлияло на посещаемость. «Еще одной причиной снижения количества покупателей стал запрет на посещение ТРК несовершеннолетними без сопровождения взрослых»,— пояснил заместитель генерального директора компании «Активо», управляющей ТРК «Столица», Константин Земсков.
Вместе с тем господин Земсков заверил, что в декабре 2021 года, после ослабления ограничений, наблюдался существенный прирост относительно ноября того же года. Если в ноябре торговый центр посетили 147 тыс. человек, то уже в декабре их число составило 224 тыс. человек. Вырос и общий показатель посещаемости торгового центра: относительно 2020 года он изменился на 20,5%.
В ТРЦ «Талисман» в этом году наблюдали небольшой рост. В новогодние праздники покупателей было на 2,8% больше, чем за аналогичный период 2021 года. Тем не менее, эти показатели на 10% ниже того, что было до пандемии.
Как отметила менеджер по маркетингу Галина Жуйкова, на посещаемость могли повлиять сразу несколько факторов. «В праздники была ограничена работа фуд-кортов, система входа осуществлялась по QR-кодам. Но насколько повлияли именно эти меры сложно сказать, поскольку торговый центр сейчас реконструируется, появляются новые арендаторы. В частности не стало гипермаркета “Карусель”»,— объяснила Галина Жуйкова.
Управляющий ТРК «Петровский», «Кит» и «Сигма» Сергей Жданов тоже отметил снижение количества посетителей в новогодние праздники в этом году. По его словам, падение трафика наблюдается уже второй год. Господин Жданов уверен, что сейчас это связано не только с QR-кодами, но и с экономической ситуацией в Удмуртии.
О снижении уровня потребления в республике сказал и директор консалтингового агентства «Центр бизнес-аналитики» Михаил Алексеев.
«Люди ощутили инфляцию, которая пришла осенью, и стали более экономно тратить. От этого, в первую очередь, пострадали общепиты и сфера развлечения. Но именно они генерируют значительную долю трафика посетителей торговых центров»,— уточнил господин Алексеев.
Эксперт считает, что в будущем это может привести к тому, что некоторые ТЦ окажутся убыточными и встанет вопрос о целесообразности их работы. В такой ситуации у города останется пул самых проходимых торговых центров, куда люди будут съезжаться со всего города.