Обозреватель “Ъ FM” Анна Минакова рассказывает, почему линии бренда привлекают особое внимание.
Фото: Max Mara
Фото: Max Mara
Многие пытаются своими fashion-коллекциями рассказать историю, но у брендов группы Max Mara получается это так хорошо, что другим поучиться бы. Что ни коллекция, то интереснейший сюжет. Флагман группы Max Mara посвятил коллекцию весна-лето 2022 роману «Здравствуй, грусть!» Франсуазы Саган.
Но дело не в том, какова тема, а в том, как она обыграна. Уединенная вилла на Средиземном море, где живут герои, а потому, например, в коллекции полоски напоминают рисунок ткани на пляжных шезлонгах. Или вот Sportmax обозначил тему коллекции как «Анатомия тишины». А потому даже на показе было оригинальное звуковое оформление, созданное не по нотам. Или вот капсульная коллекция в рамках бренда Marina Rinaldi — не просто шесть футболок с изображениями цветов на груди, но и с ботанической информацией о них на спине. Все со смыслом.