В последний день 2021 года федеральные телеканалы будут показывать преимущественно советские фильмы. А IT-гиганты и блогеры в свою очередь либо отказываются от новогодних онлайн-шоу совсем, либо планируют показывать их не в праздничную ночь, а позднее. “Ъ FM” проанализировал главные тренды в сетке вещания российских телеканалов и программах крупнейших российских медиаигроков. Тему продолжит Лилия Галявиева.
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ
Шоу-программы на федеральных телеканалах в новогоднюю ночь технически ничем не отличаются от того, что было год назад. ТНТ покажет музыкальную битву комиков и звезд шоу-бизнеса, НТВ — спецвыпуск шоу перевоплощений, «Первый» и «Россия 1» — концерты.
Правда, в этот раз два главных телеканала страны решили сделать шоу тематическими, говорит телекритик, корреспондент журнала «Телескоп» Александр Горбунов: «В 2022 году исполняется 60 лет "Новогоднему голубому огоньку" на канале "Россия". Что делает "Первый канал"? Он запускает "Новогоднюю ночь 30 лет спустя". То есть будет по сути дела два юбилея на разных каналах».
Такие параллели в программах неслучайны. По словам собеседников “Ъ FM”, если у «России 1» есть объективный повод для тематического концерта, то «Первый» просто обязан был придумать что-то сопоставимое, чтобы удержать у себя зрителя.
А его внимание в новогоднюю ночь буквально на вес золота, объясняет заместитель гендиректора компании MediaHills Дмитрий Колесов: «Когда перед экранами собираются в четыре раза больше зрителей, чем обычно, канал обязан приложить максимум усилий для того, чтобы сделать свою программу передач максимально интересной. Причем, каждый четвертый либо каждый пятый житель страны от 16 лет и старше в новогоднюю ночь смотрят либо "Первый", либо "Россия-1". И, конечно же, все рекламные блоки, которые выходят на этих каналах приносят максимум бюджетов для своих вещателей».
Новогоднее обращение президента всегда самая просматриваемая программа года. Правда, его молодая аудитория все чаще смотрит не в прямом эфире, а заранее. Из-за разницы часовых поясов на Камчатке обращение Владимира Путина выходит на 9 часов раньше, чем в Москве, и запись очень быстро появляется на YouTube.
Непосредственно новогодние шоу интересуют зумеров и миллениалов значительно меньше. В прошлые годы «Яндекс» и «ВКонтакте» пытались сделать для них альтернативу с рэперами и блогерами.
Но результат не стоил затраченных усилий, говорит телекритик Александр Горбунов: «Молодая аудитория не придет смотреть "Новогоднюю ночь", даже если там будет выступать условный Моргенштерн или Даня Милохин. Обычно кому-то интересны два-три исполнителя. Какой смысл ради них смотреть большой концерт, когда можно найти запись выступления этого артиста.
Молодежь особенно ценит свое время. Они не будут тратить несколько часов на просмотр телепрограммы в ожидании какого-то артиста».
Совсем отказываться от новогоднего шоу «ВКонтакте» не стали, а лишь перенесли старт на вечер 1 января. К тому моменту значительная часть аудитории закончить праздновать и вернется в онлайн.
Впрочем, говорить, что активные пользователи соцсетей интересуется только актуальным контентом, нельзя. Советские фильмы, транслируемые федеральными каналами, тоже собирают немало молодых зрителей, отмечает Дмитрий Колесов из MediaHills: «Если мы сравниваем абсолютные цифры по рейтингам, то у аудитории от 16 до 24 лет условные "Любовь и голуби" или "Ирония судьбы" незначительно отличаются от старшей возрастной категории».
Только лишь советскими фильмами и концертами с участием народных артистов федеральные каналы не ограничатся. «Первый», например, покажет спецвыпуск «Вечернего Урганта» — «Чао, 2021». Как и год назад, шоу будет стилизовано под итальянскую музыкальную передачу. Правда, в эфире программа пройдет не в новогоднюю ночь, а вечером 1 января.