Вчера в Борском районе состоялось официальное открытие завода по производству посуды турецкой компании Pasabahce, входящей в крупнейший стекольный холдинг Турции Sisecam. Выпуск посуды Pasabahce организовала на мощностях Борского стекольного завода, посудное производство которого компания выкупила в прошлом году. Для концерна Sisecam завод по производству посуды на Бору стал первым в России. Российские стеклопроизводители приход нового иностранного конкурента оценили сдержанно, усмотрев в этом недальновидность властей.
Ъ Турецкий стекольный концерн Sisecam Fabrikalari A. S. — один из крупнейших стекольных холдингов в мире. В 2003 году суммарный оборот 25 предприятий группы составил $1,2 млрд. Группа включает несколько подразделений по производству изделий из стекла. Подразделение Pasabahce занимается выпуском стеклянной посуды, значительная часть ассортимента представлена в так называемом сегменте «посуда на ножке» — фужеры, рюмки, креманки. Объем продаж Pasabahce в России составляет около $15 млн в год. По оценкам экспертов, российский рынок стеклянной посуды в сегменте «посуда на ножке» отечественные производители почти поровну делят с иностранными. В денежном выражении доля Pasabahce в этом сегменте составляет порядка 30%, французской Arc International — 15%, итальянской Bormioli — 12%.
В сентябре 2003 года компания Pasabahce выкупила у ОАО «Борский стекольный завод» 100% долей ООО «Посуда», выпускавшего продукцию под собственной маркой «Бор». Состоявшуюся сделку руководство Борского стеклозавода объясняло программой избавления от непрофильных активов.
По данным министерства промышленности и инноваций Нижегородской области, в 2004 году модернизация производств обошлась Pasabahce в $11,5 млн. Еще $980 тыс. в развитие производства компания рассчитывает вложить в 2005 году. К этому времени компания собирается увеличить мощность стекловареной печи с 35 т до 90 т стекла в сутки, а в дополнение к двум действующим технологическим линиям запустить две новые автоматизированные. По прогнозам Pasabahce, это позволит довести мощность производства почти до 60 млн изделий в год. Ассортимент предприятия турецкая компания рассчитывает увеличить до 60 видов прессованной, выдувной и прессовыдувной посуды. Кроме того, Pasabahce намерена повысить качество колера и декорирования стеклоизделий.
Вчера состоялось официальное открытие ООО «Посуда» после модернизации. Предприятие стало первым заводом концерна Sisecam по производству посуды в России. До сих пор на территории страны холдинг владел двумя заводами по производству облегченной бутылки — во Владимирской и Вологодской областях. Как сообщил на церемонии открытия генеральный директор ООО «Посуда» Александр Гранек, с запуском новых мощностей объем продаж посуды турецкого производства на российском рынке возрастет до 40%. Президент Pasabahce Гюльзум Азери подтвердила, что у компании «далеко идущие планы в России». По словам госпожи Азери, крупный инвестиционный проект был осуществлен на территории области в короткие сроки, и поблагодарила за это правительство Нижегородской области и губернатора Геннадия Ходырева лично. Тот со своей стороны поздравил турецких инвесторов с пуском нового производства и назвал это событие «хорошей трудовой победой».
Сами участники российского рынка посуды оценили приход турецкого производителя сдержанно. Как сообщила «Ъ» директор нижегородского филиала компании «Цептер интернациональ» Вера Пименова, ситуация на местном посудном рынке с приходом нового иностранного производителя изменится только в том случае, если Pasabahce предпримет специальные маркетинговые шаги по продвижению своей продукции или же наделит ее «неоспоримыми качественными преимуществами». В противном же случае, по словам госпожи Пименовой, «у покупателя просто появятся дополнительные возможности выбирать, так как стеклянной посуды достаточно много». В свою очередь, комментируя появление турецкого завода на территории России, руководитель службы продаж Гусевского хрустального завода (Владимирская область) Любовь Мартьянцева заметила, что российскому производителю «работать будет сложно, так как в страну вошел конкурент с огромными мощностями»: «Мало того, что к нам поступает импорт посуды со всех сторон, так теперь иностранцы дадут вал продукции и на территории России, да еще будут продавать ее по низким ценам». По словам госпожи Мартьянцевой, главными конкурентными преимуществами посуды Гусевского хрустального завода в этой ситуации станут высокое качество стекла и разнообразие форм продукции. Заместитель директора по маркетингу и сбыту ОАО «Дятьковский хрусталь» (Брянская область) Владимир Ткачевский отчасти согласился с госпожой Мартьянцевой, однако был еще менее оптимистичным. По его словам, для российских производителей приход турецкого холдинга означает «только худшее»: «Мы пускаем на рынок очередного монстра. Российское высокое качество стекла проиграет турецким демпинговым ценам». По мнению господина Ткачевского, изменить ситуацию на рынке самостоятельно отечественные стеклопроизводители не в состоянии из-за изношенности основных фондов и отсутствия инвестиций: «Заботясь о приходе иностранцев, государство нас кинуло. О поддержке своего производителя — только разговоры».
ТАТЬЯНА КРАСИЛЬНИКОВА