Компания «Магнит» поглотит бренд розничной сети «Мегамарт», которую ритейлер приобрел в июле 2021 года. На базе гипермаркетов сети «Магнит» откроет свои супесторы — «Магнит Семейный» или «Магнит Экстра». Об этом «Ъ-Урал» заявил директор Уральского округа розничной сети «Магнит» Сергей Олейников.
Как рассказали «Ъ-Кубань» в пресс-службе «Магнита», ритейлер не будет закрывать торговые точки, но магазины ждет существенное обновление.
«Постепенно все магазины "Мегамарт" в Свердловской области перейдут на бренд "Магнит". Мы оставим в них лучшее, что есть у "Мегамартов", а именно полюбившийся покупателям локальный ассортимент, кулинарию, готовую еду и пр., но добавим новые технологии и сервисы, чтобы улучшить покупательский опыт. Покупатели увидят изменения только в лучшую сторону. Этот процесс мы запустим в 2022 году, он займет какое-то время»,— прокомментировали в пресс-службе компании.
В июле 2021 года «Магнит» завершил покупку DIXY Holding Limited, которая владеет 2612 магазинами у дома, работающими под брендом «Дикси», а также 39 гипермаркетами «Мегамарт» (работают преимущественно в Свердловской и Тюменской областях). Сумма сделки составила 97 млрд руб.
Гендиректор агентства «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров считает, что решение о поглощении «Мегамарта» выглядит ожидаемым, так как «Дикси» имеет более сильные показатели с точки зрения узнаваемости, а сеть «Мегамарт» давно прекратила активную экспансию.
«Хотя там и началось обновление торговых объектов, но концепция суперсторов, в которые "Магнит" сейчас переводит свои гипермаркеты, выглядит более привлекательной. Если сравнить по показателям эффективности, то у супесторов "Магнита" он на 25–30% выше с точки зрения плотности продаж, чем у "Мегамарта". Кроме того, сам процесс трансформации гипермаркетов у "Магнита" уже хорошо отработан — в среднем обновляется по 20 объектов в квартал»,— отмечает эксперт.
Также, считает господин Бурмистров, с учетом планов «Магнита» по развитию онлайн-торговли, у магазинов «Мегамарта» есть хороший потенциал к дальнейшему росту плотности продаж.
«Гипермаркеты могут быть хорошими точками размещения дарксторов. Например, Metro Cash&Carry смогли существенно повысить эффективность работы гипермаркетов как раз счет интеграции с онлайн-сервисами. Помимо этого, "Мегамарт" — это все-таки больше не гипермаркет, а крупноформатный супермаркет, который идеально подходит под формат суперстора»,— добавляет он.
При этом Михаил Бурмистров уверен, что замена брендов не приведет к оттоку лояльных покупателей сети «Мегамарт».
«Я думаю, что замена "Мегамарта" на "Магнит" будет поэтапной. Ее целесообразно будет производить с переводом магазинов именно в формат суперсторов. Если просто переклеить вывеску, то, конечно, это не сработает, но если это будет именно трансформация в новый формат, то такой переход не вызовет отторжения покупателей»,— резюмировал гендиректор «Infoline-Аналитики».
Все важнейшие новости Кубани, Крыма и Адыгеи читайте в нашем Telegram-канале 