Обозреватель “Ъ FM” Александр Рассохин рассказывает, как бизнес участвует в создании подарочных наборов для благотворительности.
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Подавляющее большинство россиян, а именно, более 80%, в той или иной мере участвует в благотворительности. Такие результаты исследования приводит ВЦИОМ. Однако значительная часть населения не отслеживает, куда идут пожертвования. Что касается социально ответственного бизнеса, то здесь картина представляется иной. Для компаний важно, чтобы их помощь дошла до получателя, а их бренд не был связан с псевдоблаготворительными фондами и мошенниками.
Министерство экономического развития России разработало удобную и надежную схему, которая реализуется несколько лет по нацпроекту «Малое и среднее предпринимательство». Это акция «Мой бизнес помогает». Региональные центры «Мой бизнес» налаживают необходимую инфраструктуру, организуют доставку пожертвований, сотрудничают с некоммерческими организациями и фондами, чтобы сделать участие в благотворительности для предпринимателей простым и доступным.
Таким образом, например, в Приморском крае бизнес постоянно помогает детским домам, приютам и сиротам. А в преддверии Нового года организован сбор всего необходимого для ветеранов Великой Отечественной войны, рассказала руководитель центра «Мой бизнес» в Приморском крае Ольга Потарусова: «Сформирован перечень полезных подарков, который включает медицинские товары, например, электронные тонометры, глюкометры, иммобилайзеры, эспандер и многое другое — пледы, предметы личной гигиены, фрукты, сладости и любые подарочные сертификаты на аптечную продукцию, продукты питания. Первым откликнулся Сбербанк, который уже готовит продуктовые корзины, подарочные наборы товаров медицинского назначения, подарочные сертификаты своей аптечной сети. Другие предприниматели формируют подарочные наборы продукции собственного производства».
Социально ориентированный бизнес — статус, который не только меняет отношение клиентов к компании, но и в результате привлекает новую аудиторию. Кроме того, он в целом развивает культуру филантропии в России.