телекоммуникации
На российском рынке сотовой связи впервые за много лет может смениться лидер. Как следует из опубликованного вчера отчета ACM-Consulting, "Вымпелком" по количеству абонентов вплотную подобрался к "Мобильным телесистемам" (МТС). И если сегодняшняя динамика привлечения новых клиентов сохранится, "Вымпелком" выйдет на первое место уже до Нового года. Правда, в МТС заявляют, что в скором времени запустят сети в ряде регионов и таким образом повысят свою долю в новых подключениях.
Как следует из отчета ACM-Consulting, на 30 сентября в России было 59,04 млн абонентов мобильной связи, в сентябре подключились 3,41 млн человек. В прошлом месяце наибольшее количество новых подключений в России у "Вымпелкома" — 1,405 млн подписчиков, доля новых подключений оператора составила 41%. Следующим идет "Мегафон", подключивший 978 тыс. абонентов (29% всех новых контрактов). МТС же замыкает тройку, подключив 810 тыс. пользователей (24% общего числа подключений). В итоге на конец сентября у МТС в России было 20,84 млн абонентов, у "Вымпелкома" — 19,87 млн.
В офисе "Вымпелкома" считают свое лидерство в новых подключениях вполне логичным. "Тут сошлось несколько важных обстоятельств,— объясняет директор по связям с общественностью компании Михаил Умаров.— Мы предпринимали активные маркетинговые шаги. Хорошо продавался тариф 'Би плюс Бум', а также наш новый продукт тариф 'Максимальный'. Кроме того, решена проблема с недостатком номеров, которая несколько затормозила рост абонентской базы".
По мнению аналитиков, сокращение доли МТС на рынке новых подключений объясняется более эффективным развитием ее конкурентов в регионах. "Регионы сейчас — это уже огромный рынок, а МТС значительно проигрывает 'Вымпелкому' именно там,— считает аналитик ACM-Consulting Антон Погребинский.— У 'Вымпелкома' 72 работающих сети в регионах против 63 у МТС. Причем из этих 63 можно смело вычесть еще 2 — Астрахань и Волгоград, где МТС совсем недавно купила операторов, которые пока находятся на стадии запуска сетей GSM".
"Мы ждем смены лидера давно,— говорит аналитик инвестиционной группы 'Атон' Надежда Голубева.— Последние полтора года компания 'Вымпелком' прибавляла абонентов очень активно. Этот рост объясняется тем, что 'Вымпелком' ведет более агрессивную политику: оператор ориентируется на более массовый рынок, средний доход на одного абонента у него ниже, чем у МТС". Так, по данным "Атона", доход на одного абонента в среднем по России у "Вымпелкома" составил $10,8, у МТС — $14,3. Среди косвенных причин, которые могли повлиять на такое развитие ситуации на рынке сотовой связи, госпожа Голубева отметила и брэнд "Вымпелком", который, по ее мнению, может быть более известен в регионах, чем МТС.
"Уже через два месяца, в декабре, лидером российского сотового рынка может стать 'Вымпелком'",— говорит Антон Погребинский. Смены лидера на сотовом рынке России не происходило с 1999 года. Тогда МТС, использовавшей более передовой стандарт GSM, удалось обогнать "Вымпелком", абоненты которого пользовались связью старого стандарта D-AMPS (GSM-сеть компании тогда только начала разворачиваться в Москве).
В МТС на публикацию отчета ACM отреагировали спокойно. "Частоты и лицензии в некоторых значимых регионах России мы получили совсем недавно,— заявили в компании.— Конкуренты демонстрируют хорошую динамику в первую очередь именно в тех регионах, где МТС пока не работает,— в Кемерове, Ставрополе, Астрахани, Волгограде и других городах. Впрочем, мы не видим угрозы нашему лидерству в России, так как до конца года у нас запланирован запуск сетей в более чем десяти российских регионах. Тем самым мы сравняемся с конкурентами по охвату территории и существенно повысим долю в новых подключениях".
Следует отметить, что, даже потеряв титул крупнейшего российского оператора, МТС останется крупнейшим оператором мобильной связи Восточной Европы и СНГ. На сегодняшний день компания обслуживает 27,6 млн абонентов, 5,5 млн из которых "расквартированы" на Украине, 260 тыс.— в Узбекистане. Еще 970 тыс. абонентов обслуживает белорусское СП МТС. Есть зарубежные активы и у "Вымпелкома": принадлежащая компании сеть в Казахстане обслуживает 676 тыс. абонентов.
ВАЛЕРИЙ Ъ-КОДАЧИГОВ, ИВАН Ъ-ЧЕБЕРКО, ДМИТРИЙ Ъ-ЗАХАРОВ
