Швейцарская косметологическая компания L. Raphael открыла в Женеве Men’s Club Clinic, и это один из знаков того самого гендерного равенства, о наступлении которого так много говорят.
Фото: F.Ducout
Фото: F.Ducout
Ронит Рафаэль, придумавшая и построившая L. Raphael — швейцарский институт косметологии и бренд косметики,—перечисляя, почему мужчинам сегодня важны косметические процедуры, говорит о разных вещах — карьере, конкуренции, вообще желании выглядеть хорошо — и добавляет: «Но есть еще кое-что весьма существенное — необходимость быть в здоровых и позитивных отношениях с самим собой». Именно это последнее и есть важнейший драйвер всех тех процессов, которые и привели Ронит Рафаэль и L. Raphael к открытию Men’s Club Clinic. Выглядеть хорошо стало важно не в последние пять лет, карьерным преимуществом свежий внешний вид тоже был всегда, более того, и косметические процедуры мужчины тоже делают уже довольно давно — а вот идея wellbeing, внешней формы и внутренней гармонии, находящихся в динамическом равновесии, эта идея еще пять лет назад казалась типично «женской» и начала приживаться в мужском мире, когда он перестал быть таким уж мужским. То есть когда гендерные стандарты начали активно меняться — и это стало происходить именно в последние пять-шесть лет. Сейчас ровно тот самый момент, когда идея косметологического ухода за собой в глазах современных мужчин перестает быть чем-то особым образом маркированным.
Процесс этот, впрочем, еще не закончен, и поэтому в L. Raphael предусмотрен специальный лифт, который будет поднимать мужчин прямиком на последние два этажа, пятый и шестой, здания L. Raphael на берегу Роны. Пять кабинетов для процедур, 300 кв. м, металлические поверхности, арт-объекты, черно-белые ковры и терраса на крыше с одним из лучших видов в городе — на мосты, на маленький остров в том месте, где Рона впадает в Женевское озеро, и на фонтан-джет, конечно. Отличается ли то, что делают в этих кабинетах, от того, что происходит на нижних этажах? Это, собственно, ключевой вопрос — что особенного, кроме прекрасных интерьеров, предлагает Men’s Club Clinic?
Фото: F.Ducout
Фото: F.Ducout
Фото: F.Ducout
Фото: F.Ducout
Доктора Паоло Джакомони, профессора, биохимика, многие годы руководившего научными разработками в Estee Lauder и L’Oreal, и работающего сейчас с L. Raphael, я спрашиваю о косметике для мужчин. Реально ли она отличается от женской или все-таки часто один и тот же продукт просто помещают в разную упаковку? «У мужчин выше уровень себума, они сильнее потеют, то есть их чувствительность к температуре иная, чем у женщин, у них больше волос на теле,— объясняет доктор Джакомони.— Поэтому, например, крем для женщин, обычно содержащий силиконы, которые работают на женской коже, для мужской будет слишком жирным, и мужчинам он не понравится. Ингредиенты могут быть те же, но сама формула должна быть другой, „упаковка” этих ингредиентов — а в современной косметике это половина работы — должна быть другой: ничего не должно быть липким, неприятным, слишком жирным. В условиях такого института, как L. Raphael, сделать это проще, потому что мы работаем индивидуально с каждым, мы можем персонализировать формулы — у нас тут есть база и отдельные ингредиенты, и мы можем приготовить крем или сыворотку специально для нашего клиента буквально в течение процедуры». А Ронит Рафаэль добавляет: «Мы сейчас работаем над специальной линией для мужчин, но мы выбрали из наших продуктов то, что подходит мужчинам уже сейчас: линия Mineral, наши ампулы с витамином С, антивозрастной Perfection Cream».
Конечно, тут будут стоять аппараты L. Raphael, которые создаются при деятельном участии самой Ронит Рафаэль и в процедурах с которыми используются косметические продукты L. Raphael. Кислородные Oxy Peel и Oxy Scalp — это как раз то, что дает мгновенный эффект, когда выходишь из кабинета совершенно сияющим; Micro Plasma, заставляющая кожу вырабатывать коллаген, а значит, подтягивающая ее; 4D Meso; микродермабразия; EMS-скульптурирование и пр. Здесь также будут делать инъекции — филлеры, ботокс и другие,— то есть все, что делают женщины, тут смогут делать и мужчины с учетом их физиологии и даже их психологии. Доктор Рафаэль Гюменер, соратник Ронит Рафаэль, один из самых титулованных швейцарских пластических хирургов, говорит так: «Есть некоторая ирония в том, что женщины всегда хотели быть равными с мужчинами, иметь такие же права, такую же зарплату, а вот теперь мужчины хотят того, что уже есть у женщин,— делать свою кожу лучше, вообще выглядеть лучше. Мужчины сейчас более заинтересованы в неинвазивной терапии. Они не хотят выпадать из жизни даже на небольшое время, и они больше боятся боли и стараются избегать любого дискомфорта — женщины куда смелее. Поэтому необходимо было разработать что-то специфическое для мужчин — особую обстановку и, конечно, специальный терапевтический план».
Все это растворено в общем концепте — красота сегодня не приходит одна, никто не предлагает просто что-то вколоть или втереть, все стремятся к философии и всеохватности. Впрочем, у Ронит Рафаэль идея соединения науки, технологий и положительных жизненных изменений была с самого начала и тут ничего не изменилось. «Не anti-aging, а better-aging, вот правильное слово,— объясняет доктор Гюменер,— потому что aging — это нормальный процесс, но вы можете сделать так, что определенные вещи будут происходить позже, и чувствовать себя при этом лучше».
Но, конечно, главный концептуальный смысл открытия Men’s Club Clinic, если смотреть на это с точки зрения современного мира, состоит в том, что такие события не просто раздвигают границы бьюти-мира и включают в него мужчин на равных основаниях с женщинами, они на самом деле разрушают стигму. «Женщины должны позволить мужчинам быть такими, позволить им свободно приходить в такие места,— говорит Ронит.— А не говорить, замечая, что они как-то занимаются своей внешностью: „Что происходит? Ты завел любовницу?!” Вы знаете, это большая проблема — женщины либо начинают подозревать измену, либо какой-то особый фетиш, либо смену сексуальной ориентации». И то, что косметология делает мир человечнее, что она дает мужчинам проявлять свою уязвимость перед возрастом, перед проблемами внешности, да и просто абсолютно человеческое желание лучше выглядеть, и не получать в ответ такого рода упреков ни от общества, ни от близких,— это тоже очень современно.