Одними из самых активных участников ежегодной распродажи, которую крупные онлайн-магазины традиционно устраивают в ноябре, оказались нижегородцы. За несколько дней жители региона оформили на торговых площадках заказы на несколько миллиардов рублей. Наибольшим спросом пользовались мобильные телефоны, техника для дома, ювелирные украшения и одежда. Участники рынка отмечают, что ситуация с пандемией и локдаунами, из-за которых россияне вынуждены больше времени проводить дома, сказывается на их покупательских предпочтениях и росте онлайн-покупок.
В дни распродаж нижегородцы совершили в разы больше онлайн-покупок, чем год назад
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ
В дни распродаж нижегородцы совершили в разы больше онлайн-покупок, чем год назад
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ
Нижний Новгород, по данным сервиса AliExpress, вошел в первую десятку российских городов по количеству заказов на сайте онлайн-магазина 11 ноября. В компании не раскрывают, на какую сумму сделали заказы нижегородцы, но сообщили, что в целом россияне сделали заказов на 33,3 млрд руб., что в 1,7 раза больше, чем в «черную пятницу» предыдущего года. Общий ассортимент превысил 209 млн товаров. За период распродажи было сделано более 25,6 млн заказов. Оборот товаров российских продавцов превысил 13,4 млрд руб., что на 136% больше по сравнению с аналогичной датой предыдущего года.
В Нижнем Новгороде по количеству купленных товаров на AliExpress лидировали аксессуары для мобильных телефонов, ювелирные украшения, товары для рукоделия, маникюра и праздников. По объему продаж лидерами стали мобильные телефоны, техника для уборки дома, домашняя аудио- и видеотехника, ноутбуки и автоэлектроника. По словам генерального директора AliExpress Россия Дмитрия Сергеева, в 2021 году результаты распродажи превзошли все предыдущие годы работы сервиса в России. Рост продаж российских продавцов подчеркивает последовательный курс компании на локализацию бизнеса в России.
По данным компании Wildberries, в День холостяка, так называют праздник распродаж в Китае, покупатели из Нижегородской области заказали на онлайн-площадке товаров на 2,1 млрд руб. Это на 178% больше, чем в распродажу 2020 года. Самыми популярными заказами были одежда, обувь, косметика и парфюмерия, товары для дома, детские товары, техника и электроника. 11 ноября на Wildberries по всей стране было оформлено более 4,5 млн заказов, что в 1,8 раза больше, чем на прошлогодней распродаже.
В компании сообщили, что специально перенесли старт распродажи на 28 октября — начало периода нерабочих дней, чтобы поддержать предпринимателей во время вынужденного закрытия магазинов. В целом по России покупатели на этой онлайн-площадке заказали товаров на 89 млрд руб., что почти в три раза больше, чем за аналогичный период прошлого года. Около 70% всего объема заказов пришлось на регионы.
На платформе Ozon за 11–13 ноября жители Нижегородской области потратили на распродаже более 314 млн руб. — в четыре раза больше, чем год назад. Пик торговли пришелся на 11 ноября — в этот день продажи на Ozon в Нижнем Новгороде выросли в 4,8 раза по сравнению с результатами распродажи прошлого года. За весь период акции количество заказов выросло в 4,6 раза, а количество покупателей — в 3,6 раза.
При этом Ozon не стал раскрывать, на какую сумму нижегородцы купили товаров, но отметил, что быстрее всего в период акции в Нижнем Новгороде рос спрос на ювелирные украшения, антиквариат, товары для коллекционирования, одежду, бытовую химию и автотовары. В топ самых популярных вошли гели для стирки белья, тушь для ресниц, тонометр и смартфон. Самым объемным в регионе стал заказ из 174 товаров на сумму более 22 тыс. руб. В акции на маркет-плейсе приняли участие более 550 продавцов из Нижнего Новгорода и области. Со своей стороны площадка вложила 2 млрд руб. в продвижение распродажи по различным каналам коммуникации.
На сайте «Ситилинк» распродажа длилась полторы недели. За этот период оборот увеличился на 54% по сравнению с прошлым годом, а средний чек вырос на 14%. Нижний Новгород вошел в тройку лидеров среди самых активных городов во время акции, уступив только Москве и Санкт-Петербургу. По словам директора по маркетингу компании Александра Дедова, в Нижегородской области самыми популярными торговыми группами стали ноутбуки, планшеты и аксессуары к ним, компьютеры и комплектующие, а также смартфоны.
«Интересно, что если в прошлом году в период акции в регионе популярностью также пользовались телевизоры, то в этом одним из самых востребованных товаров стал робот-пылесос», — отметил господин Дедов. Он считает, что такое изменение предпочтений связано с тем, что россияне стали больше времени проводить дома и серьезнее относиться к комфорту в своей жизни: «Мы видим, что техника, которая помогает упростить и ускорить домашние обязанности, становится все более популярной, и в период акций, когда стоимость становится максимально выгодной, спрос на нее возрастает».