телекоммуникации
На фоне дискуссий о скором насыщении российского рынка сотовой связи крупнейшие операторы продолжают раскачивать его все более смелыми маркетинговыми инициативами. Вчера компания МТС представила тарифный план с полностью бесплатной входящей связью, а сегодня "Мегафон" начнет продвижение тарифа "Первый федеральный", изюминка которого — привлекательные цены на роуминг. Характерно, что предложения от МТС и "Мегафона" теперь распространяются на всю Россию, в то время как раньше маркетинг выстраивался для каждого региона отдельно. Эксперты полагают, что унификация сотового бизнеса указывает на экономическое выравнивание российских регионов.
В МТС утверждают, что вывели на рынок первый пакет услуг общефедерального уровня с бесплатными входящими звонками. Впрочем, при общей идее ценовые параметры этого тарифа под названием "МТС Open" в регионах будут варьироваться. Так, для Москвы абонентская плата составит $23,99 (без учета НДС), минута исходящей связи — $0,15. А, например, в Санкт-Петербурге абонплата составит $17,99 при стоимости исходящей связи $0,11 за минуту. Разброс цен в компании объясняют разницей "ситуации на конкретных рынках".
Аналитики и участники рынка сдержанно оценили предложение МТС. "Понятно, что человек будет экономить на входящих звонках с фиксированных телефонов,— говорит аналитик инвестиционной группы 'Атон' Надежда Голубева.— Однако абонентская плата для московских абонентов в этом тарифе составляет примерно ту сумму, что в среднем они и платят по Москве. То есть в действительности экономии новый тариф абонентам не принесет". С госпожой Голубевой согласен и директор по связям с общественностью компании "Вымпелком" Михаил Умаров: "Никакого снижения цен не происходит, это просто переупаковка существующих предложений. Тариф явно не рассчитан на массовый рынок, так как его конечная цена для абонента с учетом НДС составит $28, причем за эти деньги оператор не дает включенных минут. Наверное, какой-то сегмент у этого тарифа есть — это люди, которым часто звонят с фиксированных номеров. В остальном же предложение несет в себе мало смысла, уже во многих общефедеральных тарифах есть бесплатные входящие с мобильных".
Конкурирующий с МТС "Мегафон", представляя новый пакет услуг, также подчеркивает его общероссийский размах. Тариф будет называться "Первый федеральный", и его главная особенность — единая стоимость связи между абонентами сети в рамках одной лицензионной зоны. Зоны эти почти совпадают с контурами федеральных округов, внутри них подписчики "Первого федерального" не будут платить за роуминг. Средняя стоимость минуты исходящей и входящей связи в зависимости от региона составит $0,12 за минуту, абонентская плата — $1 в месяц. "У 'Мегафона' не было федерального тарифа, а значит, не было и общего для всех компаний брэнда, который можно было бы рекламировать на уровне страны,— поясняет Михаил Алексеев из компании ACM-Consulting.— Сейчас такой брэнд появляется".
Примечательно, что в числе причин того, что маркетинговые инициативы сотовиков принимают всероссийский размах, эксперты называют и выравнивание уровня доходов в регионах. "В действительности мобильным операторам было бы логично иметь разные тарифы для разных сетей и разных областей,— говорит аналитик ACM-Consulting Антон Погребинский.— Например, на Дальнем Востоке, хоть это и относительно богатый район, сотовая связь все еще чуть ли не элитарная услуга. И средний доход операторов с абонента там выше, чем по России в целом. Однако если посмотреть на то, как развивается рынок, можно сказать, что различия между регионами стремительно сокращаются. Если просто ждать, когда все станет одинаковым, операторы не успеют воспользоваться преимуществами общефедеральных тарифов — той же возможностью их рекламировать по всей стране. Возможно, предлагая эти тарифы сейчас, операторы немного теряют, но, я уверен, это будет им выгодно с точки зрения дальнейшего развития рынка".
ДМИТРИЙ Ъ-ЗАХАРОВ, ИВАН Ъ-ЧЕБЕРКО