Собственный авиарейс «Европы Плюс» в Дубай, вечеринка на высоте 12 000 метров, эксклюзивная туристическая программа для одного из лучших мировых курортов и тысячи публикаций в социальных сетях. Радио №1 в России* устроило Crazy Weekend**, чтобы продлить лето для своих слушателей, популярных блогеров, артистов и журналистов.
Фото: «Европа Плюс»
Фото: «Европа Плюс»
Отправиться в незабываемое путешествие на авиалайнере «Европы Плюс» мог любой желающий. Для этого достаточно было зарегистрироваться на europaplus.ru и выбрать место в салоне.
Акция Crazy Weekend на «Европе Плюс»
Фото: «Европа Плюс»
Акция Crazy Weekend на «Европе Плюс»
Фото: «Европа Плюс»
Для раскрутки Crazy Weekend с 26 июля и до конца августа задействовали федеральные телеканалы, десятки медиафасадов по всей стране и сети кинопроката. А в столице — крупнейшие торговые центры, аэропорты, поезда метрополитена и аэроэкспресса. В результате организаторам удалось вовлечь свыше 50 тысяч участников со всей России.
Андрей Цыбуков, директор по маркетинговым коммуникациям «Европейской медиагруппы»: «Мы интегрировали в проект популярные диджитал-площадки. Особенно высокую конверсию дали туристические агрегаторы Aviasales и Слетать.ру. Учитывая продвижение в Instagram и ряд других инструментов, интернет-охват акции превысил 15 миллионов контактов».
Победители акции Crazy Weekend в Дубае
Фото: «Европа Плюс»
Победители акции Crazy Weekend в Дубае
Фото: «Европа Плюс»
Вторая стадия включала промо в эфире «Европы Плюс». Из многих тысяч претендентов были отобраны самые креативные. Каждый день с 2 по 22 августа им звонили ведущие утреннего шоу, еженедельная аудитория которого превышает 13 миллионов человек*. Розыгрыш продолжался три недели, а его победителями объявили слушателей из разных регионов страны.
Аэропорт Домодедово выступил партнёром Crazy Weekend и отправной точкой маршрута. На медиаэкранах там транслировались приветственные ролики, а в зоне регистрации установили брендированные стойки и оборудовали танцпол «Европы Плюс». DJ Rompasso, автор девяти платиновых треков, сыграл для всех вылетающих в это время эксклюзивный сет.
Ведущие шоу «Бригада У» и РАШ на «Европе Плюс» во время сета DJ Rompasso в Домодедово
Фото: «Европа Плюс»
Ведущие шоу «Бригада У» и РАШ на «Европе Плюс» во время сета DJ Rompasso в Домодедово
Фото: «Европа Плюс»
После набора высоты специальный борт авиакомпании S7, оборудованный современной музыкальной системой JBL, превратился в единственный на планете летающий ночной клуб.
Татьяна Тимофеева, директор по маркетингу ООО «Харман РУС СиАйЭс»: «Несомненно, для нас это был вызов, но JBL производит аппаратуру, которая даже в таких экстремальных условиях гарантирует качественный звук, а специально подобранный плейлист от “Европы Плюс” помог создать всем хорошее настроение».
Развлекали пассажиров шоумен Владимир Маркони, блогер и певец Кирилл Нечаев, а также популярная в социальных сетях «училка английского» Мария Батхан. Ведущая вечернего шоу РАШ Лена Абитаева на время полёта стала стюардессой и угощала всех желающих прохладительными напитками. Не остались в стороне её коллега Антон Комолов и ведущие утреннего шоу «Бригада У» Джем, Вэл и Вики — они провели увлекательный квиз и разыграли лимитированную серию наушников JBL.
Вечеринка «Европы Плюс» на высоте 12 000 метров
Фото: «Европа Плюс»
Вечеринка «Европы Плюс» на высоте 12 000 метров
Фото: «Европа Плюс»
В Дубае путешественники разместились в одном из наиболее стильных и тусовочных отелей — W The Palm, расположенном на знаменитом «пальмовом острове». Насладившись отдыхом, туристы на комфортабельных автобусах, оформленных слоганом акции «One Night in Dubai», и под микс топовых треков радиостанции отправились на прогулку, привлекая внимание гостей и жителей города. Также они поднялись на высочайшее в мире здание — небоскрёб Бурдж-Халифа, а после провели время на 50-метровой яхте с бассейном.
Помимо этого, команда «Европы Плюс» и журналисты ведущих российских СМИ, освещавшие Crazy Weekend, стали первыми посетителями грандиозного павильона нашей страны на международной выставке «ЭКСПО-2020», которая открылась в Дубае лишь через три недели — 1 октября.
Но и на этом развлечения не закончились. На вечеринке в SoBe, одном из самых модных rooftop-баров с фантастическим 360° видом на Персидский залив, счастливчики отрывались всю ночь. Особый вайб на танцполе создали Arash & Emelie Fjällström, Звонкий, Radjo и Кирилл Нечаев, исполнившие свои лучшие хиты.
Выступление Arash & Emelie Fjällström на вечеринке «Европы Плюс» в Дубае
Фото: «Европа Плюс»
Выступление Arash & Emelie Fjällström на вечеринке «Европы Плюс» в Дубае
Фото: «Европа Плюс»
Всем увиденным и пережитым победители Crazy Weekend делились в социальных сетях. Всего они опубликовали свыше 3000 фото и видеороликов. На память каждому достался фирменный мерч, разработанный в рамках коллаборации радиостанции и Visit Dubai — департамента туризма Дубая. Также призы вручили и подписчикам «Европы Плюс» в Instagram, активно следившим за поездкой онлайн.
Роман Емельянов, генеральный директор «Европейской медиагруппы»: «Почти полтора года многие из нас провели без путешествий, и пришло время наверстать упущенное! Мы объединили ресурсы сильнейших игроков туристической индустрии, представителей лучшего, на мой взгляд, мирового курорта и главное музыкальное медиа страны. “Европа Плюс” вновь подтвердила свой статус радио №1 в России и даже продлила на несколько дней лето. А слушатели получили незабываемые впечатления».
Репортаж о путешествии опубликовали многие российские СМИ, а наиболее яркие моменты Crazy Weekend можно увидеть в aftermovie акции.
*Mediascope, R-Index РОССИЯ 100К+, ЯНВАРЬ — ИЮНЬ 2021, Daily Reach, Weekly Reach, AQH Share. Возраст 12+.
**сумасшедший уикенд.
Материал предоставлен АО Медиа Плюс