1 июня вступают в силу новые правила размещения наружной рекламы в Москве: каждый рекламодатель теперь обязан зарегистрироваться и получить (за плату) паспорт на свое рекламное место в недавно созданном муниципальном предприятии "Рекламасервис". Новые рекламные расценки пока не разглашаются.
Как сообщила директор "Рекламасервиса" Екатерина Черешкина, создание предприятия предусмотрено постановлением правительства Москвы #182 от 7 апреля 1992 г. "О внешнем облике Москвы". Согласно постановлению, размещать и эксплуатировать коммерческую рекламу на московских улицах имеют право любые организации при непременном условии регистрации в "Рекламасервисе". Желающим рекламировать себя на улицах столицы придется также подготовить эскиз, дизайн-лист и получить паспорт своего рекламного места, содержащий точный адрес местонахождения рекламы, ее габариты, размер арендной платы и фотографию рекламного места. За паспорт надо заплатить, сколько именно -будет решено на этой неделе. При этом Черешкина подчеркнула, что плата будет "чисто символической". 1 июня "Рекламасервис" приступает к перерегистрации организаций, эксплуатирующих рекламные площади в городе. По словам Черешкиной, рекламодатели, не перерегистрировавшиеся в течение месяца, будут лишены права использовать закрепленные за ними сейчас места, а их реклама будет снята.
Одновременно "Рекламасервис" начнет переучет наиболее ценных с точки зрения размещения рекламы мест Москвы (по данным "Рекламасервиса", их сейчас около 500). Для начала предполагается взять под контроль самые престижные "рекламные" места — их перечень приведен в постановлении и включает центр города, основные магистрали, а также территории, прилегающие к международным отелям, аэропортам, вокзалам. Оставшимися площадями пока будут заниматься префектуры и муниципальные округа.
Новые тарифы "Рекламасервиса" на наружную рекламу уже разработаны, но сообщить их Екатерина Черешкина отказалась, сославшись на то, что они временные и еще должны быть согласованы с Департаментом по делам печати и информации Москвы. Для определения оптимальных тарифов арендной платы за рекламные места повышенного спроса "Рекламасервис" в ближайшее время намерен провести ряд аукционов и конкурсов. Сейчас же, по словам Черешкиной, "мы сами не поймем, сколько хотим за рекламу: много или мало".
Адрес "Рекламасервиса": Москва, Триумфальная пл., 1.
СЕРГЕЙ Ъ-СЕРЖАНТОВ, АНАСТАСИЯ Ъ-РОМАШКЕВИЧ