Gallery на главном рекламном форуме страны

23 сентября стартовал НРФ 5 — одно из ключевых событий рекламного рынка России. Gallery приняла участие в четырех секциях, одна из которых была организована самим оператором и собрала ключевых экспертов отрасли.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

В первый день форума состоялась организованная Gallery секция «вDOOH и выDOOH. Правильные техники использования цифровой наружной рекламы». Модератором выступила Марина Сурыгина, а докладчиком по теме «Путь данных. Как данные связывают между собой всех игроков рынка» стал директор по продуктам Gallery Валентин Ельцов.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Докладчиками секции также стали:

• Мария Филина (Mail.ru Group);
• Наталья Валиева (Sunlight Outdoor);
• Майя Папанова («Дизайнмастер»);
• Евгений Краснов (GPMData).

Марина Сурыгина, директор по digital-стратегии и маркетингу Gallery: «DOOH повторяет путь интернета по развитию рекламных технологий. Конечно, у него есть своя специфика, так как это охватный продукт, но тем не менее это продукт, основанный на данных со всеми вытекающими из этого возможностями. Операторы уже стали ближе к интернет-площадкам, и у рекламодателей появляется все растущий спрос к омниканальным размещениям».

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Участники секции обсудили, как сегмент СМБ может использовать DOOH для активного роста и развития, увеличение спроса на programmatic-размещения и перспективы использования больших данных в цифровой наружной рекламе. Немаловажным стало и обсуждение необходимости стандартизации отрасли.

«Наружная реклама всегда была очень закрытым миром. Оператор общался с агентствами. Максимум занимался баингом какой-то части поверхностей. Но digital предполагает прозрачность всего: инвентаря, измерений, мониторинга и закупок. Появилась новая возможность взаимодействия между игроками рынка»,— добавила г-жа Сурыгина.

Мария Филина, руководитель направления DOOH Mail.ru Group: «Сегодня мы видим, как бизнес эффективно использует цифровую наружную рекламу. Применение технологий в DOOH помогает гибко и просто настраивать кампании, максимизировать охват целевой аудитории вблизи конструкций, а также реализовывать комплексные омниканальные маркетинговые проекты. Современные инструменты в этом сегменте рынка помогают эффективно решать целевые бизнес-задачи. А сквозная аналитика, в свою очередь, позволяет оценивать результаты продвижения в разных каналах и влияние этого микса на бизнес-метрики».

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Одной из ключевых для отрасли стала секция «Правда или вымысел? Все об исследованиях OOH-рынка», на которой выступала также Марина Сурыгина. Наружная реклама — третии по размеру сегмент рекламного рынка, однако до сих пор нет общепринятои универсальнои методики измерении, которая давала бы быстрыи и прозрачныи доступ к данным. При этом сам сегмент активно развивается — появляются новые инструменты измерении. Эксперты обсудили современное состояние рынка, варианты для его роста, новые технологические решения для измерения охватов, перспективы DOOH, а также возможности создания системы кросс-медииного исследования наружнои рекламы.

Валентин стал спикером в секции «Будущее display-рекламы. Разделение или объединение — что станет драйвером роста рынка digital и OOH», организованной OMD OM Group. Эксперты обсудили роль display-коммуникации в мире растущего видео и e-commerce, омниканальность, возможность синергии digital- и OOH-рынков. Модератором выступил Сергеи Ефимов, директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group.

Кроме того, директор по правовым вопросам Gallery Евгения Волгина участвовала в секции «OOH сегодня: тренды и регулирование рынка». Особое внимание г-жа Волгина уделила вопросам стандартизации и унификации законодательной базы рынка наружной рекламы. Модератором дискуссии стал Александр Менчук, первыи заместитель руководителя Главного управления по информационнои политике Московскои области.

Первый день НРФ 5 вызвал огромный интерес у слушателей, особенно на фоне постепенного возвращения в русло офлайн-коммуникации.