Обозреватель “Ъ FM” Анна Минакова рассказывает об удачных и не очень рекламных кампаниях брендов.
Фото: Panerai
Фото: Panerai
Часовой бренд Panerai сообщил о том, что новой его посланницей в мире стала Дилраба Дилмурат. Но дело даже не в персоне китайской актрисы, ведущей, танцовщицы и модели уйгурского происхождения, а в том, что это в принципе первая женщина-амбассадор бренда Panerai. До этого марка с итальянскими корнями предпочитала подчеркивать свою мужественность, хотя клиенток-женщин у нее было немало. Как-то мне знакомые даже рассказали забавный случай: семейная пара при разводе без проблем поделила все имущество, кроме коллекции часов Panerai — модели относятся к стилю унисекс, и муж с женой покупали их на двоих.
Сейчас не брать женщин в расчет новая этика не позволяет. И «мужская часовая марка» — это что-то столь же странное, как автомобили для мужчин. А ведь еще в 2010-е входящая, как и Panerai, в группу Richemont марка IWC выступала под слоганом «Engineered for Men» («Разработано для мужчин»). В рекламе использовали и вовсе провокационные по нынешним временам фразы вроде «Почти такие же сложные, как женщины, но никогда не опаздывают», «IWC — Официальный поставщик мужчин» или даже «Леди, вы водите наши Harley, курите наши гаванские сигары и пьете наш Glenmorangie, но уберите руки от наших IWC».
Сейчас это все звучит как повод для страшного скандала, а во время выхода этой рекламы звучало эффектно и работало. А вот что совершенно не сработало, так это кампания марки Mariner в самом конце 2010-х. Неизвестная марка, видимо, решила быстро продвинуться в соцсетях кампанией, фото которой можно было бы ставить в учебниках в качестве иллюстраций к статье «объективация женщин в рекламе». В итоге на американском рынке случился скандал, фото из соцсетей пришлось удалить, принести извинения, а главное — даже скандальной популярности достичь не удалось — у официального аккаунта чуть больше тысячи подписчиков.