телекоммуникации
На московском рынке сотовой связи намечается новая ценовая война. Успешно отвоевывающий у конкурентов рыночную долю "Мегафон" вчера представил тарифный план "Fix", дающий возможность платить за получасовой разговор всего 9 центов. Это равнозначно обвальному снижению цен на сервис сотовых компаний. Аналитики считают, что новое предложение усилит позиции "Мегафона", в то время как конкуренты указывают на нишевую направленность тарифа "Fix": по их подсчетам, средняя продолжительность разговора по сотовому телефону едва превышает одну минуту.
По данным ACM-Consulting, "Мегафон" контролирует в Москве 8% рынка с тенденцией к увеличению. В июле на долю "Мегафона" пришлось 30% всех новых подключений в Московском регионе.
По новому тарифу "Fix" исходящие звонки на мобильные телефоны всех столичных мобильных операторов стоят $0,09 вне зависимости от того, сколько длится разговор (максимальная продолжительность разговора — 30 минут). Во столько же обходятся и входящие звонки с федеральных номеров других мобильных операторов Московского региона. Исходящие звонки на фиксированные номера Москвы и Московской области, а также любые входящие звонки, кроме указанных выше, стоят в новом тарифе относительно дорого — $0,19. Цена отправки SMS-сообщений традиционна — $0,04. Абонентской платы в новом тарифе нет.
Маркетологи "Мегафона" утверждают, что идея нового тарифа принадлежит им самим и что похожих предложений нет ни у американских, ни у европейских сотовых компаний. Специалисты компании отмечают, что, в отличие от сетей конкурентов, столичный "Мегафон" на сегодня имеет существенную избыточную емкость, что и позволяет компании выступать со смелыми предложениями.
Конкуренты отнеслись к новому предложению "Мегафона" спокойно. "По статистике, средний разговор по сотовому телефону в Москве длится одну минуту,— говорит директор по связям с общественностью 'Вымпелкома' Михаил Умаров.— С этой точки зрения тариф дешевым не выглядит. Кроме того, рынок уже привык к бесплатным входящим звонкам как минимум от абонентов своей сети, а часто и от абонентов всех сотовых компаний. То есть можно предположить, что рыночная ниша для данного тарифа существует — это те люди, которые звонят сами и говорят подолгу, но говорить о массовом потенциале тарифа я бы не стал".
"Этот тариф однозначно будет иметь большой успех,— считает аналитик ACM-Consulting Антон Погребинский.— Единственное опасение, которое вызывает потенциальный успех тарифа 'Fix', связано с тем, выдержит ли сеть 'Мегафона' нагрузку в виде огромного потока абонентов, которые в одночасье подключатся по этому тарифу. Хотя перегрузки сети не столь вероятны, в действительности разговоры по сотовым телефонам в абсолютном большинстве случаев имеют продолжительность одну-две минуты".
ДМИТРИЙ Ъ-ЗАХАРОВ, ИВАН Ъ-ЧЕБЕРКО