По итогам первого полугодия 2021 года Екатеринбург стал вторым в рейтинге городов-миллионников России (за исключением Москвы) по объему рекламы, сообщает Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). По данным экспертов, объем рекламы в столице Урала за первые шесть месяцев составил более 1 млрд руб., что на 27% больше, чем за аналогичный период 2020 года.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ / купить фото
Лидером по объему бюджетов стал сегмент наружной рекламы. В сравнении с 2020 годом он вырос на 45% и составил 446 млн руб. Наибольший прирост рекламных бюджетов показал сегмент радио — на 49% больше в сравнении с прошлым годом. В рекламу этого вида было вложено 137 млн руб. Суммарный рекламный бюджет в сегменте телевидения составил 406 млн руб., что на 8% больше, чем в 2020 году. Падение показателей продемонстрировал сегмент прессы. За полгода объем рекламных бюджетов составил 23 млн руб., что на 5% меньше, чем в прошлом году.
Всего в исследовании региональных рекламных рынков участвовало 15 городов-миллионников. Суммарный объем рекламный бюджетов составил около 11,6 млрд руб. (+11% к 2020 году). По отдельным городам динамика к первому полугодию 2020 года варьируется от +4% до +27%.
В целом, по мнению экспертов АКАР, рекламная индустрия в стране преодолела докризисные показатели. Так, по итогам первого полугодия объем рекламы в России составил более 255 млрд руб., что на 25% больше, чем в 2020 году и на 13% больше, чем в 2019 году. Наибольший прирост показал сегмент интернет рекламы (более 136 млрд руб. — рост к 2020 году 27%), телерекламы (более 88,5 млрд руб. или +20% за год) и наружной рекламы (более 20,3 млрд руб. или +39%).
Однако региональный рекламный рынок до конца еще не восстановился. По данным исследования АКАР, показатели к 2020 году выросли на 10%, но к 2019 году уступают около 14%. Значительный рост продемонстрировало радио. Объем рекламных бюджетов в сравнении с прошлым годом вырос на 35% — до 3,3-3,5 млрд руб. Сегмент наружной рекламы показал рост на 13% (4,5-4,7 млрд руб.), телерекламы — 4% (9,6-9,8 млрд руб.). Падение фиксируется у рекламы в прессе — на 12% по сравнению с показателями 2020 года. Суммарный объем в этом сегменте составил 700-800 млн руб.