Обозреватель “Ъ FM” Дмитрий Гронский рассказывает о том, как менялись календари компании и чему посвящен проект On The Road на 2022 год.
Фото: Pirelli & C. S.p.A.
Фото: Pirelli & C. S.p.A.
Вероятно, есть немало компаний, которым удалось прославить свое имя не только профильным продуктом, но и еще чем-то не имеющим к этому продукту непосредственного отношения. Прежде всего, это, конечно же, марка Pirelli и ее проект с календарем, которому уже без малого шесть десятков лет.
В 1964 году появился изящный продукт, имевший завуалированный художественный и культурный смысл, который с самого начала выделил на фоне мира моды и гламура. Полуобнаженные знаменитости женского пола, и, как правило, никаких намеков на шинную индустрию. Когда в календаре Хельмута Ньютона на снимках вдруг появились сюжеты, где чаровницы выкатывают из паддока формульные колеса или заливают бензин в Lamborghini, и акцент кадра делался при этом на колесе автомобиля, многим это не понравилось. Зачем тащить резину на карточки, если и так всем уже понятно, кто издатель этого произведения искусства?
За более чем полвека многое изменилось. Мир сегодня борется с такими пороками, как сексизм, объективация и геронтофобия. Поэтому женщины, появляющиеся на страницах календарей Pirelli, теперь одетые, не всегда молодые, да и мужчины там теперь тоже есть.
На днях компания опубликовала подробности 48 издания, карточки для которого доверили делать известному канадскому музыканту и фотографу Брайану Адамсу. Он назвал свой проект On The Road и попытался показать тяжелый быт артистов во время гастролей. Съемки проходили в Лос-Анджелесе и на острове Капри, а моделями стали Рита Ора, Дженнифер Хадсон, Шер и другие знаменитости.
Кстати, будет в календаре 2022 года как минимум и одно фото с голым торсом. Но не торопитесь думать, что старые добрые времена возвращаются. Этот изможденный временем и не всегда здоровым образом жизни торс принадлежит Игги Поппу. Музыкант, исполнивший композиции In The Death Car и The Passenger, просто не мог остаться за бортом календаря Pirelli, получившего название On The Road.