Три крупнейших музыкальных лейбла — Universal Music, Sony и Warner — отказались от предложения стримингового сервиса Spotify участвовать в маркетинговой программе Discovery Mode, сообщает Financial Times (FT) со ссылкой на источники, близкие к ситуации. Условия программы подразумевают, что Spotify будет продвигать избранные треки в алгоритме автоматического воспроизведения, но при этом платить меньше роялти.
Universal Music, который ранее использовал другие способы продвижения от Spotify, в 2020 году сообщил о новом лицензионном соглашении со стриминговым сервисом. По информации трех источников FT, компания не стала участвовать в программе Discovery Mode.
Руководители лейблов на условиях конфиденциальности сообщили FT, что сравнивают действия Spotify с практикой «пэйола» — так в индустрии называют раскрутку песен в обмен на тайные выплаты теле- и радиостанциям. В США и многих других странах такая практика находится вне закона, однако Spotify как интернет-сервис не попадает под эфирные ограничения.
Другой музыкальный сервис, Pandora, в 2014 году экспериментировал с похожей идеей. Основатель Pandora Тим Вестерген сообщил FT, что компания отказалась от идеи, так как обещала слушателям подбирать наилучшую музыку, а продвижение песен «противоречило всему, что мы заявляли». При этом он отметил, что в условиях стриминговых сервисов «единственный способ делать деньги — платить за музыку меньше».