Праздничные агентства Ижевска отмечают рост затрат на организацию торжеств и банкетов в сравнении с доковидным 2019 годом, что ведет к росту стоимости таких мероприятий. Но, по словам участников рынка, рентабельность их не восстановилась, так как желание частных лиц сэкономить несколько снижает средний чек. Изменился и характер торжеств, на которые серьезный отпечаток еще накладывают коронавирусные ограничения. Как отмечают в агентствах, спрос на организацию событий растет. По их прогнозам к финансовой стабильности они придут лишь в следующем году.
Фото: Глеб Щелкунов, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Глеб Щелкунов, Коммерсантъ / купить фото
В Удмуртии продолжают действовать ограничения, связанные с проведением массовых мероприятий. Частных торжеств они касаются в меньшей степени. В некоторых случаях с наступлением лета ограничения стали мягче: например, с июня на церемониях заключения брака в ЗАГСах разрешили присутствие до 40 гостей вместо 10. Участники рынка event-агентств говорят, что он еще не оправился от последствий пандемии коронавируса. Как отметил директор событийного агентства «Шахматы» Егор Орлов, праздники и события стали более локальными.
«Массовые мероприятия сейчас вряд ли уже отвечают требованиям event-маркетинга. Они больше носят локальный характер. Это позволило нам по-другому взглянуть на бизнес и переформатировать его под более камерные мероприятия, но с высокой конверсией»,— рассказал господин Орлов.
По его словам, спрос на деловые мероприятия стабильно растет, но выйти на те показатели, что были до начала пандемии, пока не удается. В 2021 году стоимость услуг агентства увеличилась на 30%, в сравнении с 2019 годом; вырос средний чек. Но на 15% упала рентабельность самих мероприятий, поскольку увеличились затраты на них.
Некоторые праздничные агентства переводили свою работу в онлайн. Такой подход позволил event-компании «Позитив» пережить локдаун с наименьшими убытками. «2020 год не был таким уж плохим, потому что произошла трансформация в онлайн-проекты, которых до этого не было. Если раньше мы делали презентацию автомобиля, на которую приглашали гостей, то сейчас перешли в формат онлайн-презентаций. К показателям 2019 годы мы так и не вернулись»,— пояснил владелец event-компании «Позитив» Максим Файзулин.
По его словам, на количество и размеры мероприятий влияют не только антиковидные ограничения, но финансовое состояние людей.
В 2019 году минимальный средний чек компании составлял 45-50 тыс. руб. К 2021 году цены на услуги агентства выросли, но даже при этом сумма чека упала до 30-35 тыс.
Как считает владелец агентства, заказчики стали меньше покупать дополнительные услуги и обходятся самым минимумом.
Лучше обстоят дела с организацией свадеб. По словам директора event-агентства «Идея» Анастасии Мерзляковой их количество увеличилось даже по сравнению с 2019 годом. «Помимо тех, кто и так собирался регистрировать брак в этом году, пришли те, кто вынужденно отменил свадьбу в прошлом году из-за коронавируса. Кто-то торопится устроить торжество, потому что боится, что все снова закроют. Так что этот год для нас даже лучше, чем 2019-й»,— говорит госпожа Мерзлякова.
Она также отметила, что свадьбы все больше приобретают локальный характер. «Люди большие свадьбы устраивают редко, потому что это достаточно дорого. Можно сделать бюджетно, но это будет не так качественно и красиво. Да и если приглашать гостей откуда бы то ни было, нужно обеспечить им трансфер, размещение. Поэтому тут дело не в локдауне. Свадьбы в принципе сейчас небольшие: максимум 60 человек»,— пояснила госпожа Мерзлякова.
При этом представитель компании отметила, что ценники у компании с 2019 года не изменились, а средний чек вырос на 100 тыс. руб.
Рост количества свадеб отметил также ижевский фотограф Данил Волков. «После прошлого года все ожило. Заказов сейчас даже больше, чем в год до пандемии. Влияет и то, что многие переносили свадьбы на 2021 год. Правда, в ЗАГСы большое количество людей стали пускать недавно. Еще весной там было ограничение на 10 гостей, сейчас разрешено 40»,— сказал господин Волков.
Коронавирус внес изменения и в организацию банкетов, о чем рассказал ведущий праздничного event-агентства «ZA!» Андрей Запевалов: «Ограничения по количеству гостей есть в ЗАГСах, но на банкетах это не так заметно. Молодожены, которые достаточно адекватно относятся к эпидемии, сами просят ставить столы таким образом, чтобы между ними была дистанция и в программе они никак не пересекались».
Господин Запевалов объяснил, что популярностью сейчас пользуются выездные свадебные регистрации. Они были актуальны и раньше, но коронавирус лишь усилил к ним интерес. «Выездная регистрация — это бюджетный вариант, и молодоженам мы всегда его советуем. К тому же свадьбы на свежем воздухе стали альтернативным вариантом торжества при всех ковидных ограничениях»,— пояснил господин Запевалов.
Некоторые участники рынка полагают, что на полное восстановление им понадобится время.
«На те суммы, которые были до ковида, мы выйдем только к следующему году. Растет спрос на деловые мероприятия. Не такими темпами как раньше, но положительная динамика есть»,— считает директор событийного агентства «Шахматы» Егор Орлов.
У кого-то финансовые показатели стабилизировались уже сейчас. Как рассказал ведущий праздничного event-агентства «ZA!» Андрей Запевалов, существенных изменений в заработке он не заметил. Те суммы, с которыми он работал в 2019 году, есть сейчас. Финансовое состояние своих клиентов он тоже назвал стабильным.