Первая половина 2004 года оказалась как никогда насыщенной гастролями зарубежных звезд в Москве. По данным билетных агентств, за последний год продажи билетов увеличились на 300%, и крупные гастрольные проекты дают очень существенную долю в этой цифре. Итоги гастрольного сезона подводит БОРИС Ъ-БАРАБАНОВ.
Борьба за имена
Джаз-оркестр Soultans of Swing, Jazzanova, Джо Локк, Фредди Коул, Джино Ванелли, Refree, Уитни Хьюстон, Сальваторе Адамо, One-T/Cool-T, Hughes Turner Project, Einsturzende Neubauten, Layo & Bushwacka, Fun Lonin` Criminals, Хайме Англад, Лидия Ланч, Момус, Урнаа Чахар Тугчи, Джо Сатриани, Сэб Фонтейн, Ибрагим Феррер, Карл Бартос, Жоао Донато, Дэвид Сильвиан, Сезария Эвора, Энрике Иглесиас, Glamour to Kill, Лара Фабиан, Джон Зорн, Фрэнки Наклз, Би Би Кинг, Джордж Бенсон, Энди Флетчер, Лерой Торнхилл, Бобби Макферрин, Moloko, Гару, Кассандра Уилсон, Хэрби Хэнкок, Таркан, Kraftwerk, Артюр Аш, Пи Джей Харви, Тони Шеридан, Placebo, Reamonn, Hooverphonic, Шер, Макс Раабе и Palast Orchester, Джон Маклафлин и Remember Shakti, Grave Digger, Наташа Атлас, KMFDM, Asian Dub Foundation, Пинк... В этом списке стадионные мегазвезды и артисты клубного формата, джазмены и электронщики, сегодняшние любимцы MTV и украшения афиш фестивалей этнической музыки. Прибавим практически прописавшихся в Москве Марка Алмонда, Bosson, Nevergreen, Touch & Go, Бенни Бенасси, Panjabi MC и In-Grid, нет фантомов типа Slade и активно гастролировавших по стране UDO и Nazareth, нет диджеев, чьи имена известны только узким прослойкам поклонников танцевальной, электронной и тяжелой музыки. Даже не беря их в расчет, можно констатировать факт гастрольного безумия на площадках столицы."Появились инвесторы, которые достигли такого уровня в своем бизнесе, что определенный остаток денег они пробуют куда-то вкладывать,— говорит директор компании Palmira Enterprises Влад Северцев, успешно дебютировавший в этом году на рынке с аншлаговыми концертами Ибрагима Феррера (Buena Vista Social Club) в Театре эстрады.— Инвесторские группы интересуются, насколько этот бизнес жизнеспособен. Многие бизнесмены говорят о том, что стало рискованно держать деньги в банках, особенно после истории с Ходорковским, все счета которого выдали, и люди хотят, чтобы их деньги постоянно находились в движении".
Даже если учесть, что свободные средства компании стали вкладывать в концерты далеко не сегодня, сам факт двукратного появления в России Пола Маккартни с его до недавних пор неподъемным с финансовой точки зрения шоу стал дополнительным толчком для бизнеса и иллюстрацией того, что механизм крупных гастрольных проектов работает и для нашей индустрии нет ничего невозможного, включая строительство грандиозных подмостков с экранами у храма Василий Блаженного и на Дворцовой площади. Мы в состоянии выполнить любые капризы, включая разрешение на передвижения собственной яхты сэра Пола по российской территории. На рынке появляются новые игроки, пусть неопытные, но готовые "перебить" предложения "авторитетов" в этой области: "авторитеты" ссорятся со спонсорами, промоутеры клубного уровня замахиваются на большие площадки, а компании, доселе специализировавшиеся, скажем, на поп-проектах, сломя голову бросаются в альтернативный рок. У западных агентов разбегаются глаза от предложений, поступающих из России, им приходится выбирать между проверенными партнерами и новичками, которые называют цифры в три-четыре раза больше, "отбить" которые, по мнению "ветеранов", невозможно. Отечественным артистам, даже суперраскрученным, все труднее собирать залы: весной чуть ли не каждые выходные в городе гостили две-три звезды мирового уровня.
Особенности национального обилечивания
Диапазон цен на билеты на один и тот же концерт в Москве может быть от $15 до $1,5 тыс. В Европе средняя цена — от $80 до $150 плюс достаточно небольшое количество VIP-билетов, которые могут стоить около $300. "Средняя" ценовая категория и "выносит на себе" обычно весь концерт: устроителю достаточно продать 5-6 тыс. билетов по $100, чтобы не прогореть. На концерт Ибрагима Феррера самые дорогие билеты стоили 14 тыс. и 11 200 руб., грубо говоря, $500 и $400. Билеты по 14 тыс. руб. продались гораздо лучше, чем по 11 200 руб. Люди, которые могут позволить себе купить билет за $400, могут позволить себе потратить и $500. Рентабельность гастрольного бизнеса напрямую связана с пресловутой проблемой отсутствия среднего класса, а также с неискоренимой любовью столичных жителей к халяве. "Количество желающих получить бесплатные билеты в нашем городе зашкаливает,— говорит председатель правления компании SAV Entertainment Надежда Соловьева.— Перед концертом Шер к нам обратились около 1,5 тыс. человек! И это все богатые люди, не нищие, не бедные. В магазинах, в ресторанах никто не считает, что им должны что-то давать просто так, почему же на концерты огромная часть так называемой тусовки хочет попасть бесплатно?"Помимо фактора благосостояния аудитории на цену билетов влияет также уровень продаж дисков артиста. Не секрет, что прибыли крупных лейблов от продаж легальной продукции в России столь малы, что никто из них не рассчитывает на рекламный эффект от концертов, который имеет место в странах с существенно меньшим уровнем пиратства. Стало быть, увеличивается гонорар.
Логотип на афише
Спонсорские вложения, безусловно, являются существенной частью экономики гастрольного процесса. Если вложения в концерт составляют $100-200 тыс., то такие проекты большинство промоутеров способны делать без спонсоров. Если же бюджет начинается от $500 тыс., то вряд ли в Москве есть люди, готовые рисковать такой суммой без привлечения спонсорских средств. Абсолютно бесплатные спонсорские мероприятия с участием актуальных зарубежных звезд стали теперь редкостью, впрочем, на гонорары артистам, соглашающимся выступать на корпоративных вечеринках, компании денег не жалеют.Чаще всего деньги спонсоров лишь компенсируют затраты на рекламу. Активно проявляются в концертном бизнесе сигаретные, пивные и алкогольные компании — это связано с тем, что реклама их продукции в СМИ часто ограничена или запрещена. Впрочем, привлекать их к сотрудничеству промоутерам становится все сложнее: реклама сигарет, например, на мероприятиях для несовершеннолетних запрещена, и поэтому для меломана пройти на концерт, скажем, группы Moloko в саду "Эрмитаж" с отпрыском-подростком было практически невозможно.
По мнению большинства экспертов, пока рано говорить о приходе в гастрольную сферу большого бизнеса, прецеденты, подобные спонсированию гастролей Шер Юниаструм-банком, пока принято списывать на счастливые стечения обстоятельств и "армянские корни" Шер. Среди наиболее последовательно работающих на ниве гастрольного бизнеса компаний Альфа-банк и "Боско".