Обозреватель “Ъ FM” Анна Минакова рассказывает, как бренды подтверждают подлинность своих товаров.
Фото: Pangаia
Фото: Pangаia
Один из пионеров в области этической и экологической ответственности среди модных брендов — Pangaia — запустила цифровые паспорта для всей своей продукции. Что представляет собой паспорт? Это QR-код, с помощью которого пользователь может отследить весь путь изготовления товара от стадии сырья.
«Стиль подачи этой информации — легкий, веселый и непринужденный, что вдохновляет покупателей становиться осознаннее и вместе с нами двигаться в сторону Earth Positive будущего — того, в котором человечество не живет в долгу у будущих поколений и отдает больше, чем забирает»,— так запуск паспортов прокомментировала Мария Сривастава из Pangaia. Должность у Марии очень современная — CIO, chief impact officer.
Вообще раскрытие продуктовых цепочек, создание паспортов продукта — тренд последнего времени. Такие паспорта на бриллианты выдает, например, Tiffany & Co. Нередко для идентификации продукта используют блокчейн — это еще и подтверждение подлинности товара. Так, например, блокчейн-технологию используют в LVMH. А Bulgari, один из брендов группы, пошел еще дальше, применив ее для прозрачности пожертвований, которые клиенты делают, покупая товар, в поддержку Save the Children или жертвуя в основанный Bulgari Virus Free Fund.