TikTok, похоже, намерен избавиться от имиджа соцсети для подростков и будет платить блогерам за серьезное творчество. Каждые два месяца компания будет выбирать креаторов, создающих познавательный контент, и выплачивать им до 60 тыс. руб. Весь фонд составит 100 млн руб. На поддержку площадки могут претендовать все, кто снимет за этот период не меньше 30 видео длительностью от 30 секунд. Их суммарный охват должен превышать 900 тыс. просмотров. Программа будет действовать до конца 2021 года. Ждать ли радикальных изменений в TikTok? Разбиралась Лилия Галявиева.
Фото: Зотов Алексей, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Зотов Алексей, Коммерсантъ / купить фото
Больше 80% российской аудитории TikTok — люди старше 18 лет. На людей в возрасте от 25 до 34 лет приходится примерно четверть пользователей. Но площадку все равно рассматривают, как социальную сеть для зумеров. Отчасти это оправданно: по данным TikTok, самые популярные категории контента — это гейминг, косплей и поп-культура.
Более серьезные видеоролики, конечно, тоже есть, но их придется поискать, говорит диджитал-продюсер, основатель селебрити-агентства Didenok Team Кирилл Диденок: «Набрать просмотры ты можешь только в том случае, если твои ролики попали в рекомендацию, а попасть в рекомендацию они могут только, если это видео будет интересно широким массам, а интересно широким массам оно будет только, если это что-нибудь веселое, попсовое, не супер сложное и новаторское. Хорошо, что взрослые и образованные люди обучают, но вы не увидите там большого количества просмотров».
Неслучайно российский офис TikTok решил поддержать материально создателей информативного и познавательного контента. У таких блогеров появится, во-первых, стимул оставаться на площадке, несмотря на скромные охваты, во-вторых, возможность делать более качественные видеоролики, объясняет TikTok-продюсер и основатель рекламного агентства PurpleDoor Алексей Пак: «На рынке уже много блогеров, некоторые не очень хорошо монетизируются, а здесь у них есть возможность побороться за деньги фонда, пока к ним еще не пришли рекламодатели.
Таким образом TikTok хочет развивать свою площадку, чтобы были не только танцы, пляски и кривляния, а более полезный контент.
Но, самое главное, за счет этого будет приходить и более взрослая аудитория, да и просто пользователи из других социальных сетей, которые этот интересный, полезный контент смотрели где-то в другом месте».
Серьезный контент привлечет на площадку более солидных рекламодателей, убеждены собеседники “Ъ FM”. Но повлияет ли на это программа монетизации? Эксперты, стоявшие у истоков продвижения TikTok в России, такой подход не разделяют. Среди них — основатель продюсерского центра «ПЦ» Рустем Богданов. По его мнению, политика сервиса — не что иное, как распыление средств в никуда.
«Подогревание пользователей гонорарами, тем более несущественными, совершенно не работает. Деньги закончатся, программа закроется.
Даже те замотивированные авторы, которые эту схему приняли, перестанут быть мотивированными, тем более они заявляли о такой инициативе уже в США в конце 2020 года, и что? Я не слышал о каких-либо интересных success stories в виде сделок с брендами или крупными блогерами, которые им делают эксклюзивное шоу»,— отмечает Рустем Богданов.
Полноценно система финансирования блогеров заработает в августе, заявку можно подать в июне. Автор канала «Главный техноблог» Сергей Романцев признался “Ъ FM”, что тоже попытает удачу. Хотя серьезной потребности в материальной поддержке от TikTok он не испытывает, основной доход приносит реклама.
«Это очень большая статья дохода, у меня 1,5 млн подписчиков, это позволяет выбирать только хороших, крупных рекламодателей. В среднем у меня получается 5–6 интеграций в месяц, хотя рекламные запросы приходят ежедневно. В целом, рекламная интеграция стоит где-то от 30 до 60 тыс. руб.»,— уточняет Романцев.
Упоминать о партнерстве с брендами блогерам запрещено правилами площадки. Так что рекламные интеграции креаторы вынуждены делать, как они говорят, «по-партизански». Легальное сотрудничество обойдется минимум в 2 млн руб., и не все готовы тратить такие деньги на эксперименты с малоизученной площадкой.
Получается, даже если блогеров с качественным контентом станет больше, не факт, что бизнесу это окажется интересно. А долго ли креаторы смогут создавать образовательный контент на голом энтузиазме, приправленном разовыми выплатами?