Как стало известно Ъ, группа операторов московского рынка наружной рекламы направила письмо президенту России Владимиру Путину, пожаловавшись на действия московских властей. Компании попросили главу государства "принять меры по наведению порядка и соблюдению законности" на столичном рынке "наружки". Рассмотрев письмо, президентская администрация переправила его обратно в правительство Москвы.
Обращение к президенту России подписали 13 операторов рынка наружной рекламы: "Овионт реклама", "Вершина", "Ньюформ Интернешнл", "Багратион-М", "Река времени", "Омис-92", "Юго-Восток Сервис", "Биг борд", "Максима-Сонар", "Мона", "Современная наружная реклама", "Технотест", а также Ассоциация рекламных агентств "Центр". В основном это компании второго эшелона — так называемые фирмы-однолетники. У этих компаний нет пятилетних договоров с правительством Москвы на аренду мест под рекламные конструкции — до сих пор они работали с городом на основе краткосрочных годовых соглашений. Этой весной бизнес "однолетников" оказался под угрозой: московские власти объявили, что, желая повысить поступление от рекламы в городской бюджет, летом начнут проводить аукционы на право аренды мест под рекламоносители. Выставляться на торги будут те места, у владельцев которых истекают сроки договоров с городом. Такая схема ударяла по мелким и средним компаниям — у небольших фирм не хватит средств, чтобы торговаться на аукционе.
К главе государства "однолетники", по их словам, обратились от безысходности. "Ответа на наше письмо мэру Лужкову мы так и не получили (ему фирмы написали аналогичное послание в апреле.— Ъ),— говорит один из авторов обращения к президенту, глава фирмы 'Река времени' Олег Лашкарев.— Дважды нам предлагали встретиться с вице-мэром Валерием Шанцевым, но оба раза в последний момент встречи откладывались. Поэтому нам пришлось двигаться дальше". Авторы послания утверждают, что своими действиями "соответствующие службы" правительства Москвы грубо нарушили законы "О рекламе" и "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках", и просят президента "принять меры по наведению порядка и соблюдению законности".
Как удалось выяснить Ъ, президент письмо рекламщиков уже получил и даже успел на него отреагировать. В управлении по обращениям граждан президентской администрации Ъ сообщили, что "обращение было рассмотрено и 2 июня направлено в правительство Москвы". Ответа от московских властей в администрации ожидают в течение месяца.
Неофициально в компаниях, подписавших письмо к Владимиру Путину, не скрывают, что рассчитывают на скандал, который оно может вызвать. "Учитывая усугубляющийся кризис власти в Москве, столичное правительство может постараться избежать еще одного громкого скандала, в который, безусловно, выльется проведение аукционов по наружной рекламе",— говорит руководитель одной из компаний — авторов обращения.
Эксперты рынка, напротив, сомневаются, что тактика запугивания московских властей будет эффективной. "Не думаю, что таким образом они смогут отменить аукционы",— говорит гендиректор агентства "ЭСПАР-аналитик" Андрей Березкин. "Мне кажется, что появление подобного письма является ошибкой,— считает генеральный директор компании News Outdoor-Russia Сергей Железняк.— Конфронтационная позиция и отсутствие конструктивных предложений вряд ли помогут авторам письма выстроить нормальные отношения с городом".
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ