Telegram проводит еще одно размещение облигаций. В этот раз компания планирует привлечь $750 млн. В марте компания уже заняла у инвесторов миллиард и теперь снова просит в долг. Как пишут «Ведомости», минимальный лот для покупки составлял полмиллиона долларов, компания пообещала доходность 7%, свои заявки уже оставили азиатские и европейские фонды.
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ / купить фото
Для чего основателю компании Павлу Дурову вновь понадобились деньги? СМИ писали, что у Telegram есть крупный долг, который нужно покрыть до конца апреля. Больше половины привлеченных ранее средств могли уйти на это. Новый же заем нужен для поддержания операционной деятельности, уверен бизнесмен из списка Forbes Давид Якобашвили, который прежде участвовал в ICO Telegram в 2018-м:
«Компания развивается и требует определенных расходов, у нее огромное количество подписчиков, которые прибавляются и прибавляются в связи со всеми делами, происходящими сейчас в других социальных сетях. Telegram больше доверяют, так как его меньше прослушивают. Содержать такую систему, когда у тебя уже 500 млн подписчиков, достаточно дорого. Сначала, когда было до 200 млн человек, это стоило где-то под 80 млн в месяц, сейчас это может быть не кратно, но намного больше. Доходная часть, вероятно, будет скоро появится, но пока ее нет, им для этого нужны определенные деньги. Я думаю, в данной ситуации это даже не особо важно, потому что, да, они могли бы сейчас приостановить бурное развитие, посмотреть на прибыль и дивиденды.
Но я думаю, что они идут таким курсом, чтобы создать большую, очень привлекательную компанию для каких-то внешних мировых игроков, которые смогли бы купить основной пакет акций и остаться там при доле».
Судя по параметрам размещения, Павел Дуров обещает вернуть деньги инвесторам в течение пяти лет. Для этого, как писали СМИ, он предусмотрел несколько механизмов монетизации мессенджера. Telegram планирует внедрять в чат игры, продавать эксклюзивные стикеры и сделать собственный маркетплейс внутри мессенджера.
Но главный ресурс — это рекламные посты в каналах и короткие видео (как сторис в Instagram) с контентом от спонсоров. На их разработку и пойдут привлеченные от инвесторов деньги, полагает сооснователь платформы для криптофондов Tokenbox Владимир Смеркис: «Павел в 2020 году объявил о больших планах по монетизации Telegram, и они, безусловно, должны финансироваться. Они хотят сделать программу по введению платных услуг, аккаунтов и всего остального, что касается рекламы внутри Telegram, чтобы каналы могли легитимно зарабатывать деньги.
Есть огромный список того, что нужно сделать, на это, безусловно, нужны деньги, и это надо финансировать. Сегодня фактически никакого дохода у Telegram нет, это бесплатная платформа, которая не финансируется никаким образом, кроме того, что Павел берет деньги в долг. Так как в 2017 и 2018 годах не получилось сделать ICO Telegram Open Network, большую часть пришлось отдать. СМИ писали, что Павел Дуров планирует вернуть деньги инвесторам в течение пяти лет — я думаю, что с такой аудиторией при правильной монетизации это более чем реалистично. Совсем недавно вышел документальный фильм про него, где коллеги по цеху, в частности, Илья Перекопский говорит о том, как быстро они начали зарабатывать деньги на "ВКонтакте", внедрив всего лишь один текстовый рекламный блок. Я думаю, что такую аудиторию можно очень быстро монетизировать, но аккуратно, чтобы не разрушать имидж Павла Дурова, который выступает за бесплатные функции и удобный и безопасный продукт. Пять лет — это срок, который взят с большим запасом».
Насколько вырос спрос на бонды Telegram
Во время первого размещения бондов Павел Дуров, судя по опубликованным в СМИ документам, объяснял инвесторам, что деньги нужны и на другие цели. 35% привлеченных средств Telegram потратит на оборудование, 25% — на систему верификации пользователей, а остальное на зарплату сотрудников и техподдержку.