Обозреватель “Ъ FM” Настя Ройзман рассказывает, почему модный дом принял решение уйти из социальных сетей.
Фото: Bottega Veneta
Фото: Bottega Veneta
Bottega Veneta рассказали, для чего удалили аккаунты во всех соцсетях.
Как оказалось, бренд решил пойти нетривиальным путем и создать свой собственный диджитал-журнал. Новые номера «Issued by Bottega» будут появляться раз в три месяца. Первый выпуск на специальном сайте можно полистать уже сейчас. В нем совсем нет текстов, все построено на визуале: фотографиях и коротких роликах, которые создавали разные художники.
Креативный директор Bottega Veneta Дэниел Ли заявил, что в соцсетях весь контент однотипен и однороден: «Я вкладываю огромную мысль в то, что делаю, а они чересчур упрощают результат». Поэтому было решено делать что-то более вдумчивое.
Напомню, в январе модный дом неожиданно удалился из Instagram, Facebook и Twitter. Тогда выдвигались различные версии: от хакерского взлома до новой маркетинговой стратегии. Одно из главных предположений звучало вполне реалистично: дескать, бренд отныне хочет продвигаться в соцсетях через инфлюенсеров. Следуя этой версии, кто-то, к примеру, подсчитал, сколько снимков с новой сумкой марки выложила Роузи Хантингтон-Уайтли — 39 штук!
Но все оказалось куда замысловатее. Учитывая, что подписаться на издание пока нельзя, как и добавить его в какую-нибудь ленту, такой экстравагантный способ коммуникации бренда с потребителем может оказаться не слишком хорошей идеей.