На прошлой неделе эксперты Ъ завершили экспресс-анализ московского рынка услуг public relations (PR-услуги). По мнению экспертов, этот вид профессиональной деятельности, практически не известный в России еще год назад, сейчас развивается быстрыми темпами.
Несмотря на то что специфический рынок PR-услуг в нашей стране во многих отношениях еще и не начал формироваться, значительное превышение потенциального спроса над существующим предложением заставляет рассматривать его как весьма многообещающую сферу бизнеса.
На московском рынке PR-услуг действует примерно 20 компаний разного масштаба.
Оказываемые ими услуги можно разделить на несколько групп: организация рекламных кампаний и отдельных рекламных акций, маркетинговые и социологические исследования, связи с прессой, организация семинаров, презентаций и пресс-конференций. Две менее распространенные группы услуг -"управление кризисами" и лоббизм в законодательных и административных органах — остаются пока вотчиной немногих крупных компаний. Например, единственный в СНГ крупный заказ на услуги, которые в западной практике именуются "управлением кризисами", получила американская фирма PBN Company от корпорации Shevron, когда последняя столкнулась с волной критики в российской прессе по поводу своих планов освоения Тенгизского нефтяного месторождения.
Действующие в PR-бизнесе СП ("АСЕС-Москва", "Тисса, Огилви и Майзер", "Young & Rubicam/Sovero" и "СВ-Партнер") и единственная чисто иностранная фирма (PBN Company) работают в основном за валюту, а следовательно, их услуги малодоступны для большинства российских предпринимателей. На российских заказчиков ориентируются крупные PR-агентства "Метапресс" и консорциум АПР, а также ряд мелких фирм.
Неразвитость отечественного рынка PR-услуг проявляется в произвольной ценовой политике, почти полном отсутствии на нашем рынке некоторых важнейших в западной практике PR-услуг (например, специфического PR-консалтинга), а также сформировавшихся традиций, которые на Западе в не меньшей степени, чем законы, определяют, что и как PR-фирмы могут делать, а чего не должны ни при каких обстоятельствах.
Основным видом деятельности для большинства московских PR-агентств, помимо обычной рекламы и организации презентаций, является размещение косвенной рекламы в прессе. По конфиденциальной информации, полученной в одном из ведущих московских PR-агентств, за публикацию "нужной" заметки в популярной газете автор получает 8--10 тыс. руб. Гонорар за антирекламный материал, направленный против недругов заказчика, может достигать 20 тыс. руб. Выплаты журналистам составляют примерно десятую часть суммы, которую само агентство получает с заказчика. По сведениям из кругов, близких к телевидению, за проталкивание "нужного" материала в эфир "Останкино" и РосТВ журналистам дают до 10 тыс. руб. Интересно, что "похоронить" неудобный телематериал, по сведениям из тех же источников, стоит в 10 раз дороже.
Эксперты предполагают, что в ближайшее время будет расти число мелких (до 10 сотрудников) PR-агентств. Крупные российские фирмы ("Метапресс" и АПР), видимо, постараются закрепить свое доминирующие положение на рынке.
МИХАИЛ Ъ-ОДОЕВСКИЙ