Обозреватель “Ъ FM” Настя Ройзман рассказывает, как модные дома сотрудничают с площадками для геймеров.
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ / купить фото
Модный показ на стриминговой платформе для геймеров — продолжаю рассказывать о небанальных решениях креативных директоров крупных брендов. На этот раз удивил всех Dior. Онлайн-трансляцию последнего показа компания вела не только на официальном сайте и в социальных сетях, но и через сервис Twitch, популярный прежде всего у киберспортсменов.
Этот год и пандемия COVID-19 вынудили многих игроков рынка глубже окунуться в цифровой мир и искать новые каналы для коммуникации с потребителем. Потребовалось изменить и маркетинговую модель, новая создавалась с большим прицелом на молодую аудиторию. Со стриминговой платформой в этом году уже сотрудничал и Burberry, через Twitch бренд показывал коллекцию весна-лето 2021. Надо сказать, что мир моды и мир геймеров сталкивались и раньше. Амбассадорами Gucci, к примеру, не так давно стала киберспортивная команда. Вместе они даже выпустили часы, посвященные игре League of Legends. Бренды устраивают показы в играх, одевают персонажей и уже сами выпускают игры. Так что это уже не просто тренд — это тенденция.