Обозреватель “Ъ FM” Анна Минакова рассказывает о благотворительном проекте часового бренда.
Фото: THE BREITLING
Фото: THE BREITLING
Жорж Керн, придя в Breitling, придумал «отряды»: актеров, спортсменов, пилотов. В них объединили посланников и друзей бренда. Один из таких отрядов — триатлонисты. С ним Керн придумал проводить велосипедную гонку в Южной Африке, гонка на выносливость в 204 км. Мероприятие в стиле Жоржа — зрелищно, масштабно и фотогенично.
Но в нынешнем году пандемия не дала провести гонку в ЮАР. Слава Хроносу, Керн не стал организовывать очередной Zoom. Мероприятие решили сделать глобальным и назвать Breitling Century. Велосипедистов со всего мира пригласили поддержать проект и проехать сотню километров там, где они сейчас находятся. Проект сделали еще и благотворительным, в поддержку некоммерческой организации Qhubeka, предоставляющей велосипеды жителям регионов с ограниченной транспортной доступностью. С 2018 года поддержка Breitling помогла приобрести уже 2000 велосипедов. Прошел Breitling Century 21 ноября. Сам Керн тоже испытал себя на прочность: 100 км он проехал по Мальорке.