Объем рекламного рынка на YouTube в России вырос в 3,5 раза по итогам года. Общие затраты на продвижение у видеоблогеров составили 18 млрд руб., подсчитали аналитики компаний BloggerBase и Woombat. В 3,5 раза выросло и число роликов в российском сегменте YouTube. Насколько правдоподобны эти цифры? И какие тематики привлекают больше всего рекламодателей?
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ / купить фото
На эти вопросы “Ъ FM” ответил эксперт по SMM, сооснователь «Агентства Z» Александр Балковский.
«Конечно, рынок растет и серьезными темпами, денег в индустрии становится больше, это совершенно однозначно, потому что пользователи телевизора ежедневно покидают нас, а пользователи социальных сетей ежедневно прибавляются. И даже эта демографическая, географическая история дает прирост. Но по поводу прироста в три раза на YouTube я не понимаю, откуда эти цифры берутся. Это не скачкообразный рост.
Конечно, в этом году рост больше, чем в предыдущие периоды, потому что люди проводили за компьютером во время локдаунов гораздо больше времени, поэтому рост был сильнее.
Относительно тематик — тут все зависит от товара. Если это товары повседневного спроса, в общем-то все равно, где рекламируются, для них основной показатель — это охваты и количество людей, которые соприкоснулись с их рекламой. Самая популярная история — это трэш. Трэш смотрят больше всего, поэтому трэш — это и самый дорогой рекламоноситель. Рекламодатель, если у него есть бюджет, идет именно к трэш-блогерам».
Тем временем Роскомнадзор призвал российские СМИ отказаться от использования YouTube и переходить на отечественные площадки. Как отметили в ведомстве, это нужно «для сохранения возможности надежного и быстрого доступа к контенту».
При этом YouTube — подходящая площадка, в том числе для серьезных журналистских материалов, отмечает автор блога «А поговорить?» Ирина Шихман. И на подобном контенте в последнее время возможно зарабатывать.
«Отпугивает рекламодателя в какой-то мере. Но мы все это продолжаем делать. И с каждым разом рекламодатель появляется. Его приходится искать дольше, чем на какой-нибудь выпуск со звездой шоу-бизнеса, но есть смелые люди. Некоторые не хотят, не то что они бояться чего-то, а просто не хотят, чтобы их продукт каким-то образом ассоциировался с политикой и все, — рассказала Ирина Шихман. — Но для серьезного контента есть и много других площадок. “Яндекс. Эфир”, “Одноклассники”, “ВКонтакте”. Вы не представляете, какое количество пабликов региональных сегодня существует во “ВКонтакте”.
Ребята открывают свои новостные паблики и более того становятся, действительно, четвертой властью в своих регионах, потому что им пишут жалобы население, они тут же пишут в мэрию.
Ребят, которые делают такие паблики, уже начинает бояться власть и пытается решать проблемы. Они, действительно, помогают на местах».
Согласно недавнему рейтингу Forbes, наибольший доход от рекламы на YouTube сейчас у стендапера с ТНТ Нурлана Сабурова —на канале LABELCOM он заработал за год больше $3,5 млн. На втором месте — техноблогер Wylsacom с почти такой же суммой. На третьем — юморист Александр Гудков, со своим каналом «Чикен Карри», он заработал чуть больше $1 млн.