Каким будет новый сезон-2021 на ТНТ

В этом году презентация нового сезона ТНТ прошла в онлайн-формате, что логично и осмотрительно в текущих условиях, но даже на удаленке канал смог сделать красочное и масштабное мероприятие и снова нас удивить. Директор ТНТ Роман Петренко рассказал, как канал собирается возвращать себе лидерство, напомнил всем о важности вкладываться в телерекламу и рассказал о премьерах грядущего года, в котором ТНТ покажет еще больше премьер, сделает ставку на проверенные хиты канала, вложится в производство собственных сериалов и увеличит маркетинговые бюджеты. Рассказываем.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Телевидение по-прежнему остается важнейшим рекламоносителем

2020 год стал испытанием для всех секторов экономики. Вопреки самым пессимистичным прогнозам, рынок телерекламы пережил кризис пандемии лучше, чем предсказывали эксперты: в первом полугодии телереклама показала падение на 9%, тогда как бюджеты на радио сократились на 37%, в прессе — на 44%, наружной рекламе — на 33%.*

При этом единый селлер телерекламы Национального рекламного альянса сообщает о том, что в первом кризисном квартале 2020 года объем российского рынка телевизионной рекламы вырос на 3% к аналогичному периоду 2019 года.* Также селлер отмечает, что онлайн-торговля увеличила свои бюджеты на ТВ-рекламу «более чем в полтора раза».

Несмотря на то что российская интернет-реклама менее драматично перенесла кризис, чем другие сферы, некоторые эксперты в будущем году предсказывают ей не рост, а падение. Например, аналитики Goldman Sachs прогнозируют падение сегмента онлайн-рекламы в России в 2020 году на 3% при общем падении рекламного рынка на 15%. Управляющий директор по развитию интернет-бизнесов Dentsu Aegis Network Андрей Молев также уверен, что «рост интернет-рекламы по итогам 2020 года маловероятен».

Острой остается и проблема блокировки онлайн-рекламы: отчет компании PageFair свидетельствует о том, что к концу 2019 года 527 млн человек блокировали рекламу на мобильном телефоне и 236 млн человек — на ПК.

Суммируя все вышесказанное, неудивительно, что рекламодатели продолжают считать телевидение традиционным и самым проверенным рекламоносителем. Аудитория давно привыкла к телерекламе и смотрит ее с бОльшим вовлечением, а сами рекламодатели считают, что качественная телереклама полноценно передает зрителям посыл их бренда и создает правильный тон коммуникации с потребителем.

Почему ТНТ рекламодатели считают своим главным локомотивом?

Телеканал ТНТ — по предварительным данным 2020 года, лидер в прайм-тайме будних дней — работает в связке с рекламодателями и не просто продает им рекламные слоты, но и занимается креативной нативной рекламой внутри своих проектов.

Например, когда карантин по всей стране остановил съемки, ТНТ смог быстро перестроиться и выпустить несколько проектов, снятых по всем нормам социального дистанцирования: «Comedy Club Карантин Style», скринлайф-сериал «#СидЯдома» и шоу «Почувствуй нашу любовь дистанционно». Для каждого из этих проектов был придуман особый формат рекламных интеграций брендов, а для прогноза погоды на ТНТ придумали специальную рубрику «Спросите доктора Утина», которая стала окном для рекламы фармацевтики.

Но самое главное — телеканал ТНТ продолжает показывать проекты, которые нравятся аудитории и обсуждаются среди профессионалов киносообщества. Эти проекты принесли ТНТ лидерство в вечерних слотах: на первом месте с гигантским отрывом от конкурентов оказалась «Ольга» с долей 19,7% (против 10,6% у СТС на втором месте). Причем показатели «Ольги» — самые высокие не только в слоте, но и в целом среди всех сериалов России.

Вторым успешным ситкомом ТНТ стал «Гусар» с Гариком Харламовым — 18,4%* против 10,5% у СТС.

Запущенная в 2020 году линейка киносериалов в 22:00 также принесла телеканалу ТНТ признание аудитории. Лучшими в своих слотах стали сериалы «Игра на выживание» Карена Оганесяна (16,6%) и «Территория» компании Good Story Media (13,2%)*. Среди развлекательных шоу первое место в своем слоте заняли викторина с Павлом Волей «Двое на миллион (15,6%)* и музыкальный проект «Пой без правил» (12,6%)*, а масштабное шоу «Золото» Геленджика» и разговорный проект комиков «Talk» стали первыми среди молодежи (13,4 и 17,3% соответственно)*.

ТНТ в 2021 году

На презентации нового сезона директор ТНТ Роман Петренко подробно рассказал о том, как канал, который семь лет подряд был номером один, собирается возвращать лидерские позиции во всех слотах.

Продолжения национальных хитов ТНТ

В новом году ТНТ покажет вторые сезоны рейтинговых комедийных сериалов «Год культуры» с Федором Бондарчуком, «Полярный» с Михаилом Пореченковым, «Патриот» с Алексеем Базановым, «Жуки» с Максимом Лагашкиным, «Триада» с Борисом Дергачевым, «Света с того света» с Марией Машковой, а также «Реальные пацаны», «Ольга» и «Физрук». Кроме того, канал готовит продолжение драматической истории «Мир! Дружба! Жвачка!» с повзрослевшими в девяностых героями. Это сериал, который мощно обратил на ТНТ внимание журналистов и кинокритиков.

Также в грядущем сезоне ТНТ готовит сюрприз для своей преданной аудитории: один сиквел и один приквел. Сериал «Универ. Старики» расскажет о новой жизни героев сериала «Универ», которые десять лет взрывали рейтинги канала, повзрослели, обзавелись детьми и стали совсем другими. А сериал «Милиционер с Рублевки» поведает историю молодости Володи Яковлева в девяностые. Главного героя озвучит неподражаемый Сергей Бурунов, а сыграет Артем Сучков.

Лучшие развлекательные шоу: новые сезоны и премьеры

В 2021 году телеканал обещает показать много новых развлекательных шоу. Во-первых, ТНТ продолжит показ своих хитов: это знаменитый «Холостяк» (уже известно, что главным героем шоу, звездным холостяком, станет Тимати), «Танцы 2.0» — перезапуск любимого миллионами танцевального шоу с новыми правилами и более романтичная «Битва экстрасенсов» с участием звезд. Кроме того, ТНТ запустит новое шоу «Ты — топ модель» с Александром Гудковым и Анастасией Решетовой, в котором девушки с самой разной, нестандартной внешностью попытаются пробиться на мировую фешен-арену и заполучить контракт с известным международным брендом. Также Роман Петренко анонсировал запуск большого музыкального шоу — его название пока держится в строжайшем секрете, и еще нескольких премьер.

Новые комедийные сериалы

В новом году ТНТ обещает показать семь новых комедийных сериалов собственного производства — актуальных, честных, развлекательных историй, близких современным зрителям. Это сериалы традиционного слота 20:00: «Девушки с Макаровым», героинями которого впервые станут полицейские курсантки, веб-сериал «Яжотец» с Гошей Куценко о трудностях отцовства, первый тюремный ситком «Исправление и наказание» с Анной Михалковой в роли надзирательницы, актуальный ситком «Отпуск» о ежегодном вояже одной семьи в Геленджик, трогательная история «Вика-ураган» с Аглаей Тарасовой, сериал «1703», который продолжит вечный спор между Москвой и Петербургом, и провокационная комедия «18+» о том, как семья подается в вебкам, чтобы расплатиться с долгами (в роли супругов — Елена Лядова и Максим Лагашкин).

Киносериалы

А в слоте 22:00 телеканал продолжит знакомить зрителей с большими сериалами в разных жанрах. На презентации показали трейлеры драматического сериала «Контакт» с Павлом Майковым в роли отца, который пытается понять свою дочь-подроста, и сериала «Глитч», который станет для ТНТ экспериментом в условном жанре «майндфак». Пилот истории о том, как пациента с психическими трудностями посещают галлюцинации, снял генеральный продюсер ТНТ Александр Дулерайн — его синефилы России знают как создателя клуба «Синефантом».