Шопинг после карантина резко подорожал. Цены на одежду и аксессуары выросли в среднем на 15-20%, поделились с “Ъ FM” аналитики и игроки рынка. Кризис затронул как люксовые бренды, так и масс-маркет, в том числе российский. Как спасается бизнес? И что делать покупателям, не готовым оставлять в бутиках половину заплаты? Об этом — Яна Лубнина и Лилия Галявиева.
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ / купить фото
Мода давно не была так безжалостна. С приходом холодов жители страны традиционно ринулись в магазины за шерстяными пальто и свитерами и обнаружили на ценниках цифры, которые были не готовы увидеть.
В итоге выбирать остается между двух зол: либо неприлично дорого, либо максимум на сезон, объясняет гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс: «Ведущие люксовые бренды такие, как Prada, Dior, Hermes, честно сказали о повышении цен. В основном это на кожаные аксессуары.
Компании, которые работают в массовом сегменте, — H&M, Zara — стараются не повышать заметно среднюю цену в магазине, они просто снижают качество товаров».
Неприятно, конечно, но логично. Во-первых, производители перестраховываются в ожидании инфляции. Во-вторых, отшивать коллекции стало дороже из-за затрат на обеспечение безопасности сотрудников в контексте пандемии и ослабления рубля. Импортировать товары мировых брендов стало куда накладнее.
То же касается и иностранного сырья, отмечает основатель магазина 21 Shop и бренда «Запорожец Heritage» Михаил Лабахуа: «Шьется все из турецкой ткани или из китайской ткани, которая, соответственно, покупается за доллары. И у нас, например, в том числе остались запасы какого-то товара, который мы еще произвели и ввезли в страну или в России производили еще по старому курсу. Мы на него цены не поднимаем, стараемся где-то там что-то по ассортименту выискивать, какие-то дефицитные позиции, которых нет, допустим, у масс-маркетов, пробуем общаться тоже с людьми, спрашивать у них, что им интересно».
Часть брендов еще и вынуждены расплачиваться за неверно выбранную стратегию на старте пандемии, говорит шеф-редактор онлайн-журнала InStyle Анна Батурина. И напротив есть счастливчики, которые и цены повысят, и клиентов не растеряют.
«Кто-то старается наверстать потери, которые они понесли за период самоизоляции, когда делали скидки на коллекции, которые даже тогда еще старыми не были, просто для того, чтобы все распродать и освободить склады. Кто-то хочет сыграть на желании быть в эко-тренде. А производить вещи по эко-стандартам выходит по-любому дороже. Ну и, вообще, некоторые люксовые бренды поднимают цены на отдельные виды своей продукции, самой, конечно, культовой и ходовой. Например, Gucci, Louis Vuitton, Chanel увеличили цены на сумки где-то на 5-10%».
Те же, кто не может позволить себе траты на бренды, стали засматриваться на фейки. Из-за весеннего локдауна многим продавцам Chanel за 3 тыс. руб. пришлось переместиться в онлайн. Теперь псевдолюкс все чаще мелькает в Instagram, говорит сооснователь компании BrandMonitor Кирилл Кириллов:
«Активность торговцев контрафактом в интернете довольно сильно увеличилась.
Особенно это заметно в соцсетях и маркетплейсах. Увеличение количества контрафакта на рынке в целом, наверное, придется ожидать в следующем году».
Есть, конечно, и другие выходы: вместо трех пар брюк из последней коллекции взять одну или несколько, но в винтажном магазине, на сервисе объявлений или на свопе. Сейчас это укладывается в мировые тренды, отмечает селебрити-стилист, ведущая программы «Перезагрузка» на ТНТ Лина Дембикова: «Если раньше все рубрики, советы, публикации были про тренды и про то, что новенького купить, то сейчас мы, конечно, уходим в позицию осознанной моды, в выбор наилучшего, в качественную инвестицию или вторичное потребление. Sharing, reuse в моде и в тренде».
Когда же способность выпускать десятки новых коллекций в год перестала быть конкурентным преимуществом, гигантам фаст-фэшн пришлось искать новые ниши. Zara, например, дополнила свой ассортимент тем, в чем нуждаются все сотрудники на удаленке, — запустила линейку белья и одежды для дома. Кажется, это один из немногих сегментов, который в период пандемии чувствует себя уверенно.
По данным исследования компании Lamoda, почти десятая часть россиян борется с осенней хайндрой с помощью шопинга. 40% опрошенных удовольствие доставляет именно процесс примерки и покупки одежды.