Одно из главных московских модных событий Mercedes-Benz Fashion Week наполовину ушло в онлайн. На этой неделе традиционных показов в «Манеже» не будет — часть новых коллекций будут демонстрировать в интернете. Еще часть — на индивидуальных площадках, в их числе — лофты, музеи и автоцентры. Там, по заявлениям организаторов, проще всего соблюдать масочно-перчаточный режим без ущерба для атмосферы.
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ / купить фото
Кроме того, полувиртуальный формат позволил расширить географию мероприятия. Впервые показы будут проходить не только в Москве, но и в других городах и странах, рассказал “Ъ FM” президент Недели моды Mercedes-Benz Александр Шумский:
«Никто никогда еще не проводил показы таким образом в онлайне. Это было сделано именно в связи с тем, чтобы не собирать большие толпы людей — гостей и журналистов. В этом сезоне будут прямые трансляции, то есть настоящие показы в реальном времени из других городов. В частности, пройдет показ дизайнера Лилии Кисиленко из Санкт-Петербурга, Виктории Цыгановой и Konyukhov Art из Сочи, показы молодых дизайнеров из Краснодара и Якутска. А также будет коллективный показ дизайнеров, работающих в области устойчивой моды из Индонезии, Джакарты. Мы транслируем Неделю моды очень широко. Порядка 100 сайтов ставят наш плеер. Естественно, мы имплементируем строгий санитарный протокол для всех, кто работает на мероприятии. У нас все модели будут со справками, что у них нет COVID-19 либо есть антитела. Поскольку модели работают непосредственно в контакте с визажистами, парикмахерами, весь бэкстейдж мы сейчас в шутку называем “стерильной зоной”, потому что там сдают тесты абсолютно все, в том числе и технические сотрудники».
Трансляцию организаторы обещают не только на их портале, но и во всех социальных сетях. Более того, там планируют демонстрировать как показы, так и то, что происходит за кулисами во время подготовки к ним. К примеру, в TikTok уже появился рассказ дизайнера бренда Vakproject о том, какой будет их новая коллекция: «Акценты в этом сезоне сделаны на переработанную классику. Это возможность использовать ткани из предыдущих коллекций, давая им вторую жизнь. Вдохновляясь главенствующей идеей бренда, переосмысливая классические подходы, хочу одевать людей традиционно, но в то же время по-современному. Значение имеет крой, фактура, форма, внимание к деталям и процессу».
Среди модных домов, которые также проведут показы в рамках Недели моды, — Math, Svarka, Институт бизнеса и дизайна, бренды Юлии Далакян, Елены Супрун и Лены Карнауховой. Кроме того, на фоне кризиса организаторы отобрали 13 российских дизайнеров, которым разрешат представить свои коллекции без обязательного вступительного взноса. И все равно Неделя моды окупится, уверена основатель и гендиректор компании Y Consulting Дарья Ядерная: «В прошлом году у Mercedes-Benz был первый опыт демонстрации показов на огромную многомиллионную аудиторию по всему миру на площадках Vogue.ru, других зарубежных изданий. На самом деле это очень важный шаг, который позволил протестировать, что такое виртуальный показ и дать возможность огромному количеству байеров, прессы, заинтересованных потенциальных пользователей ознакомиться с тем, что такое российская мода.
В действительности, несмотря на прекращение тренда пандемии и возможность людей путешествовать, мы не можем сказать, что у профессионального сообщества байеров есть способ посещать все национальные недели мод. Ведущими площадками остаются Нью-Йорк, Лондон, Милан и Париж. Интерес к этническим дизайнерам, к локальным брендам только увеличивается и будет дальше возрастать.
Но при этом возможность международного профессионального сообщества посещать большое количество недель моды отсутствует, поскольку это будет означать, что они девять месяцев в году будут проводить в командировках, знакомясь с новыми брендами, но при этом не будут иметь возможности заниматься с коммерческими процессами. Mercedes-Benz — однозначно очень хорошая инвестиция, поскольку профессиональный календарь меняется, зависит от закрытия границ. Полки магазинов не могут оставаться пустыми, на будущий сезон все равно должны размещаться коллекции.
При этом дизайнерам нужно получить возможность продемонстрировать свои коллекции для того, чтобы эти заказы принять и разместить.
Это важно не только с имиджевой точки зрения для Mercedes-Benz Fashion Week, чтобы не пропускать сезон, но и с точки зрения той роли, которую они оказывают в поддержке креативного комьюнити. Если не дать возможность дизайнерам сейчас получить эти заказы и разместиться, многие из них будут банкротиться, поскольку у них нет запаса финансовой прочности. С другой стороны, магазины, многие из которых потеряли возможность поехать на зарубежные выставки и разместить заказы на западные бренды, так или иначе, не могут оставаться с пустыми полками. Сейчас эти заказы можно сделать дистанционно, посмотрев коллекции — это на самом деле та возможность, которой пренебрегать нельзя. Я уверена, что старания Mercedes-Benz окупятся и с рекламной точки зрения, и спонсорской, поскольку компании понимают тот охват, который они получат, выходя в онлайн».
На 19 октября запланирован первый показ модного дома Chapurin — его можно будет посмотреть в формате онлайн-трансляции. Кроме того, открылась и виртуальная версия шоурума Pop-Up Shop — там можно будет ознакомиться с коллекциями еще 16 российских брендов. Второе громкое событие в мире российской моды — новый сезон Недели моды в Москве — должно было начаться 20 октября. Однако организаторы решили отменить мероприятие из-за пандемии.