Данные и таргетинг как новые нефть и валюта рекламного рынка

13 октября в Москве прошла организованная AdIndex и партнерами конференция «День бренда. What’s next?». Более 75 спикеров из ведущих компаний рекламного рынка — исследовательских компаний, ритейла, банковского сектора, FMCG, медиаагентств, операторов данных, IT- и технологических компаний, маркетплейсов и других — представили свое видение новой посткризисной реальности рынка AdTech.

Холдинг «Медиа-1» выступил партнером конференции, а индустриальным партнером «Дня бренда» стал Digital-оператор номер один* Gallery. Коммерческий директор холдинга Виолетта Зубкова представила основные тенденции и новые возможности цифровой наружной рекламы, ставку на которые делает холдинг в своем предложении медиамикса для рекламодателей. Это прежде всего Wi-Fi-аналитика, ретаргетинг из офлайна в онлайн и Sales Uplift на основе данных рекламных кампаний. Все эти новые возможности и рост спроса на рекламные кампании в Digital позволили российскому рынку наружной рекламы достичь показателей трехкратного роста цифрового инвентаря за последние три года. По оценкам Gallery, до 50% размещений в цифровой наружной рекламе в следующем году будет закупаться с помощью Programmatic.

Как индустриальный партнер конференции, Gallery организовала дискуссию о роли инструментов offline-to-online (O2O) в маркетинговой стратегии брендов. Лидеры из десяти компаний — операторов данных, технологических платформ, ритейл- и FMCG-компаний, Digital-агентств — в рамках секции Gallery «О2О: мифы и реальность» представили видение рынка данных и «бесшовных» O2O-коммуникаций в России, развития кросс-канальности и таргетинга в цифровой наружной рекламе (DOOH). Участниками секции стали Programmatic-директор Gallery Вячеслав Кан и директор по продуктам компании Валентин Ельцов, Chief Digital Officer Havas Media (АДВ) Дмитрий Егоров, директор по развитию рекламных продуктов компании «Эвотор» Игорь Оганесян, CEO GetIntent Надежда Маруева (Бабиян), СЕО и основатель платформы для управления и передачи цифровых прав Aggregion Нукри Башарули, руководитель направления цифровых технологий и управления данными Unilever Антон Афанасьев, директор по маркетингу торговой сети «Перекресток» (X5 Retail Group) Татьяна Степанова, менеджер по развитию компании «Квант» Ефим Винокуров, сооснователь платформы персонализированной аудио- и видеокоммуникации в местах продаж и на транспорте Addreality.com и Dooh.one Сергей Галеев.

В двух тематических блоках секции — дискуссиях на темы «Данные — это новая нефть» (модератор Дмитрий Егоров) и «Таргетинг в ООН. Вижу цель, не вижу препятствий» (модератор Валентин Ельцов) — компании рассказали о своих подходах к решению актуальных для рынка вопросов:

По общему мнению участников секции, рынок уже технологически готов к развитию O2O-кампаний, а рекламодатели все больше заинтересованы в эффективном таргетировании своих продуктов и решений, основываясь на данных, которые агрегируют и анализируют операторы, ОФД, телеком- и банковский сектор, IT-компании. Ключевая задача участников рынка — в условиях синергии Digital и традиционных медиа согласовать регламент, условия совместной работы и обогащения данных, а также создать рекламный функционал на их основе: продукты и решения, отвечающие задачам рекламодателя.