Реклама Всероссийского биржевого банка (ВББ) признана наиболее удачной по результатам проведенного Независимым институтом массовой информации и рекламы (РИМИР) исследования "психологической эффективности" рекламных объявлений крупных российских компаний и зарубежных фирм, размещенных в апрельских газетах (о РИМИР см. Ъ #14, стр. 16).
Составление рейтинга рекламы завершено 1 мая.
Специалисты РИМИРа подчеркивают, что исследование проведено исключительно в рамках психологического анализа и не претендует на оценку конечной экономической эффективности вложений в рекламу. Предметом исследования было восприятие московскими обывателями и экспертами рекламных агентств газетных объявлений АСКО, "Брок-Инвест-Сервиса", ВББ, ВБН, концерна "Гермес", "КамАЗа", "ЛогоВАЗа", "Менатепа", МММ, МТБ, МЦФБ, РТСБ, а также Volvo, Apple и Samsung. Оценивались воспринимаемость рекламы, способность вызывать благоприятные ассоциации и доступность для понимания. Затем подсчитывался синтетический показатель "психологической эффективности". В порядке набранных баллов наиболее эффективной с точки зрения воздействия на потребителя оказалась реклама ВББ, МММ и ВБН. Эксперты же отдали предпочтение ВББ, РТСБ и "Менатепу".
Лавры победителя принес ВББ его вензель (торговая марка), отличающийся простотой, четкостью, известным благородством и сопровождаемый кратким и ясным текстом. По мнению экспертов, изображение создает ощущение величия и фундаментальности, поскольку напоминает герб знатного рода.
Как отмечают специалисты РИМИРа и эксперты Ъ, рекламируются в основном товары и услуги немассового спроса. В силу этого "психологическая эффективность" рекламы в среде обывателей означает скорее достижение некоего общего положительного (отчасти подсознательного) имиджа фирмы, что может сыграть благоприятную роль в будущем, когда эта фирма обратится к массовому потребителю. Формированию такого образа противопоказана слишком агрессивная и лобовая реклама, в особенности товаров, заведомо недоступных простому человеку — она воспринимается с юмором или вызывает раздражение.
Телефон РИМИРа: (095) 201-38-31.
МИХАИЛ Ъ-ШВЕДОВ