обновлено 17:28

«Газпром-медиа» переформатирует канал «Супер»

Руководить им будет Николай Картозия

Холдинг «Газпром-медиа» меняет команду телеканала «Супер», чья аудитория с прошлого года сократилась почти вдвое. Вместо продюсеров группы Yellow, Black & White (YBW) его развитием займется гендиректор «Пятницы» Николай Картозия. За неполных три года вещания «Супер» накопил 14 млрд руб. убытков и будет переформатирован.

Фото: Кристина Кормилицына, Коммерсантъ  /  купить фото

Фото: Кристина Кормилицына, Коммерсантъ  /  купить фото

О готовящейся смене управляющей команды на канале «Супер» “Ъ” рассказали несколько источников в «Газпром-медиа» и топ-менеджер другой крупной медиакомпании. По их словам, вместо Эдуарда Илояна и его партнеров по YBW, которые отвечали за запуск и развитие канала, им займется гендиректор другого развлекательного канала «Газпром-медиа», «Пятницы», Николай Картозия. Ему поручено переформатирование канала, рабочее название которого, по словам двух собеседников в компании,— «Суббота». О смене команды канала «Супер» уже объявили внутри холдинга, решение о переформатировании согласовал акционер холдинга Газпромбанк, уточняет один из собеседников “Ъ”.

Представитель «Газпром-медиа» подтвердил “Ъ”, что холдинг решил поменять концепцию канала «с учетом тенденции миграции зрителя из ТВ в интернет», а его руководством займется господин Картозия. «Передо мной поставлена задача сформулировать новую стратегию телеканала на ближайшие годы»,— подтвердил Николай Картозия. Осенью рынку будет представлена «зрелищная и коммерчески привлекательная» концепция канала, добавил он.

Холдинг продолжит сотрудничество с коллективом YBW, который сосредоточится на производстве премьерного контента для его активов, добавил представитель «Газпром-медиа».

«Наша миссия в рамках телеканала Супер выполнена»,— передал генпродюсер YBW Эдуард Илоян через пресс-службу холдинга.

«Газпром-медиа» нанял продюсеров YBW специально под запуск канала «Супер», который вещает с 2018 года. «Изначально была задача создать развлекательный канал для всей семьи, который в среднесрочной перспективе придет к доле 2,5–3%»,— рассказывал господин Илоян в интервью “Ъ”. По итогам 2019 года доля канала (отношение количества его зрителей к количеству всех телезрителей) составила 1,4% среди аудитории 14–44 лет (по ней канал продает рекламу), а в этом году упала до 0,8% (данные Mediascope с 1 января по 26 сентября).

«Супер» рос до прошлой осени, а потом показатели стали падать, констатирует директор Института современных медиа Кирилл Танаев: «Огромный вклад в рост "Супера" принесли "Сваты" (украинский сериал студии "Квартал 95".— “Ъ”). А потом они перестали крутить "Сватов" — и все, цифр нет».

YBW владеют Эдуард Илоян, Виталий Шляппо, Алексей Троцюк и Денис Жалинский. На презентации канала в конце 2018 года они объявили, что на телевидении теперь сотрудничают только с «Супером» эксклюзивно — холдинг «Газпром-медиа» подписал с ними долгосрочные контракты. До этого продюсерская группа была постоянным партнером канала СТС и производила ему сериалы («Кухня», «Отель Элеон» и др.), ожидая предложения от канала о покупке. Права на контент YBW оставляла у себя, продавая каналу лишь ограниченное число показов, поэтому, разойдясь с СТС и договорившись о партнерстве с конкурирующим «Газпром-медиа», YBW предполагала развивать «Супер» с опорой на библиотеку хитов СТС. Но СТС удалось вернуть библиотеку обратно, а оригинальный контент на новом канале появился не сразу.

«Супер» дает убыток 3,5 млрд руб. в год, знает один из собеседников “Ъ”.

Источник в «Газпром-медиа» и еще один собеседник, знакомый с результатами канала, утверждают, что с момента запуска канал накопил убыток 14 млрд руб.: выручка от рекламы была минимальна, а затраты на контент значительны.

ООО «Парнас-Медиа», операционная компания канала, завершило 2019 год с убытком 2,29 млрд руб. при выручке 676 млн руб., следует из данных Kartoteka.ru.

Параллельно YBW развивала собственный видеосервис Start, в котором «Газпром-медиа» владеет 26%. На нем вышли такие проекты, как «Содержанки» (их купили Amazon и видеосервис британского канала Channel 4), отмеченные отраслевыми премиями «Шторм», и другие сериалы; Start нанимал модных режиссеров и участвовал в производстве полнометражных фильмов («Текст»). Это вызывало недовольство «Газпром-медиа», который винил продюсеров в том, что те развивают собственные проекты за счет ресурсов канала «Супер», причем Start получал онлайн-права на контент, выходивший на «Супере», пересказывали “Ъ” сотрудники холдинга.

Финансовая ситуация на канале «Супер» «катастрофическая», говорят источники “Ъ”. Господин Картозия семь лет возглавляет «Пятницу», самый растущий канал «Газпром-медиа». По итогам 2019 года его выручка увеличилась на 13%, до 7,6 млрд руб., а по прибыли — 1,5 млрд руб.— он почти догнал ТНТ, у которого она составляет 1,6 млрд руб.

Анна Афанасьева

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...